公司营销策划实战方案PPT模版.pdf

一.市场分析一.市场分析 二二二二..营销策略营销策略营销策略营销策略 3333--5555年内实现年内实现年内实现年内实现 11000000000000亿的营业收入亿的营业收入亿的营业收入亿的营业收入 市场现状与策略 运动饮料市场份额运动饮料市场份额运动饮料市场份额运动饮料市场份额 我国功能饮料年产量我国功能饮料年产量 SWOT分析 优优势势 劣劣势势 机会 产 品 成 分 产 品 口 味 体体 育育 赛赛 事事 SS WW 威威胁胁 产 品 价 格 产 品 包 装 生 产 成 本 分分 销销 渠渠 道道 法法 律律 法法 规规 促促 销销 活活 动动 经 济 实 力 OO TT市 场 竞 争 社 会 因 素 销 售 管 理 研 发 团 队 产 品 创 新 巴西国饮“瓜拉纳”巴西国饮“瓜拉纳” 开开拓市场拓市场拓市场拓市场 ？？ 一.一.市场分析市场分析市场分析市场分析 二二二二..营销策略营销策略营销策略营销策略 三三三三..行动策划行动策划行动策划行动策划 市场定位—激活的特点市场定位—目标市场状况 焕发 市场定位—产品定位 中档营养素运动饮料中档营养素运动饮料 运 运 运 运 令 动 动 人 人 令 的 的 的 的 面 精 精 目 目 面 神 神 一 柱 柱 支 支 新 新 一 市场开拓—消费者定位 年轻时尚的女性消费者 生生 尚运动运动爱好者 驴 友 体力劳动者 性各类性各类饮料饮料饮料饮料消费比例消费比例 营销组合策略—产品 突出产品成分诉求点 01 优化产品口味 02