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第9章 广告媒体 第9章 广告媒体 教学目的和要求： 通过本章学习，了解广告媒体、广告媒体 选择、广告媒体组合的概念，理解常见 广告媒体的特点，掌握广告媒体的选择 指标和选择方法，掌握广告媒体科学合 理组合的方法，了解广告媒体的发展趋 势。 9.1 广告媒体概述 9.1 广告媒体概述 • 9.1.1 广告媒体的含义 • 媒体(Media)，就是信息借以传递的载体、工具。 所谓广告媒体是指借以实现广告主与广告对象 之间联系的物质或工具。 • 9.1.2 广告媒体的特征 • 1. 物质性 • 2. 信息性 • 3. 时间性 • 4. 空间性 • 5.适应性 9.1.3 广告媒体的功能 9.1.3 广告媒体的功能 • 1. 广告媒体的商务功能:(1) 传输广告内容; • (2) 引发消费意识。 • 2. 广告媒体的文化功能:(1) 实现对广告艺 术的创造。(2) 体现不同的文化色彩。(3) 丰富社会文化生活。 9.1.4 广告媒体的分类 9.1.4 广告媒体的分类 • 按照不同的依据，广告媒体有不同的分 类。总体说来，有以下几种。 • 1. 按媒体的物质属性分类 • 2. 按媒体时效分类 • 3. 按受众感觉分类 • 4. 按媒体影响范围分类 • 5. 按媒体特点分类 9.1.5 主要广告媒体的特点 9.1.5 主要广告媒体的特点 • 1. 报纸广告媒体 • 优点 • ①传播范围广。②时效性强，传播速度快。③发行对 象明确，选择性强。④传播信息详尽，解释能力强。 ⑤简便灵活。⑥信息的准确度高，信赖度高。⑦阅读 存储方便。⑧创作简单，广告制作、发布较为简便。 ⑨广告成本较低。 • 4) 缺点 • ①有效期短。②信息庞杂，注目率低。③印刷效果欠 佳。④感染力差，以传播文字、图形为主，是单纯的 视觉媒体，艺术感染力有限。⑤受人们购买力和文化 等因素的影响。 2. 杂志广告媒体 2. 杂志广告媒体 • 优点 • ①针对性强。 • ②有效期长。 • ③广告对象理解度高。 • ④广告信息容量大。 • ⑤艺术感染力较强。 • ⑥印刷精美、注目率高。 • 缺点 • ①时效性差。 • ②周期长。 • ③灵活性小。 • ④受众局限，广告效果受读者文化水平等因素影响。 • ⑤广告成本较高。 3. 广播广告媒体 3. 广播广告媒体 • 优点 • ①传播速度快，时效性强。 • ②覆盖面广。 • ③灵活性强，移动性强。 • ④制作简单，广告成本低。 • ⑤艺术形式多样，易被理解和记忆，不受听众文化程 度的影响。 • ⑥有较高的信誉度。 • 缺点 • ①产品形象性差。 • ②广告信息易逝，不易存储和查阅。 4. 电视广告媒体 4. 电视广告媒体 优点 • ①形象生动，说服力强。 • ②辐射面广，渗透力强。 • ③传播迅速。 • ④直观真实，理解度高。 • ⑤表现手法多样，艺术性强。 • ⑥信誉度较高，容易得到消费者信赖。 • 缺点 • ①信息时效短，转瞬即逝。 • ②信息量相对较少。 • ③广告费用高，成本高。 • ④选择性低。无论是广告主还是受众，都没有太大的选择性。 • ⑤电视广告的设计制作较为复杂，难度大。 5. 网络广告媒体 5. 网络广告媒体 • 优点 • ①覆盖范围广泛、存查自如。②信息容量大。 ③信息交互传递，双向互动传播。④时效性 强，传播速度快。⑤针对性强，广告投放准确。 ⑥制作、发布较为简便，形式多样。⑦动态 实时(可随时改动) 。⑧易于统计。⑨广告成本 低。 • 4) 缺点 • ①硬件要求高，普及率受到限制。②受众局 限。③上网费用高。④主动性差。⑤视觉效 果欠佳。 9.2 广告媒体的选择 9.2 广告媒体的选择 • 9.2.1 广告媒体选择的含义 • 所谓广告媒体的选择，就是指通过具体 分析、评价各类媒体的特点及局限性， 找出合适广告目标要求的媒体，从而使 广告信息顺利地到达目标顾客那里。 9.2.2 广告媒体评价指标 9.2.2 广告媒体评价指标 • 1. 视听率,是指在某一特定时