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吉林方大媒体策划 吉林方大 陕西市场媒体策划 西安麦道广告 2001年4 月13 日 吉林方大媒体策划 内 容 一、媒体目标 二、目标群体媒介接触分析 三、媒体策略 四、排期与效果 吉林方大媒体策划 二、目标群体媒介接触分析 目标群体界定 心肾胶囊 感冒药 核心目标消费群体: 核心目标消费群体: 年龄: 年龄 45-60岁, 16-60岁, 性别: 性别: 女性 男性和女性 吉林方大媒体策划 一、媒介目标 • 针对品牌的现状和市场目标，快速树立产品知名度， 强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而 促进销售； • 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同 作用。 媒体传送量： • 总收视率/GRP：6500 • 到达率/REACH1+：70% • 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：55% 随 均 且 平 ) ( % 8 高 8 较 均 网网 平 率 网网 ( ；达 视视 播播 影影 外外 报报 报报 志志 特特 视视 播播 影影 外外 报报 报报 志志 特特 高 到 电电 广广 电电 户户 日日 周周 杂杂 因因 加 电电 广广 电电 户户 日日 周周 杂杂 因因 最 得 增 。