主题化媒体和跨媒体的协同效应.pdf

主题化媒体和跨媒体的协同效应 1 纲要  1999 新媒体概念年  2000/2001 媒体整合年 跨媒体行销时代跨媒体行销时代  媒体经营格局的改变  媒体改变的基本元素  媒体改变的目的媒体改变的目的？？ 2  改变中存在的问题  主题媒体和跨媒体的协同方式  跨媒体销售的协同效应跨媒体销售的协同效应  操作前的小小建议  操作上的小小建议  协同销售的逻辑协同销售的逻辑-媒介组合媒介组合  媒媒体的特性特性 3 1999新媒体概念年  1999年媒体市场开展了所谓新媒体概念 的激动年  报业集团连续建立报业集团连续建立，网台分离经营网台分离经营，电电 视与广播，有线与无线合并  停止四级办台。。。  这这一系列改革措施加速了媒介经营格局系列改革措施加速了媒介经营格局 的改变 4  单一媒体经营的方式也因为广电集团的 成立，电视允许参与报纸，杂志经营， 报报业集团也可集团也可以进进入广电行广电行业，，而有了而有了 新的思维出现。 5 2000/2001 媒体整合年  无锡广电集团  湖南广电集团  浙江广电集团浙江广电集团  上海文广集团  北京广电集团  中国广电集团中国广电集团。。。。 6 2002 跨媒体行销时代  国内广电集团的经营模式  贝塔斯曼集团的经营模式  AOLAOL 时代华纳的经营模式时代华纳的经营模式  阳光文化网络电视的的经营模式 7 媒体经营格局的改变 单一媒体经营 多媒体单一经营 跨媒体经营 8 媒体改变的基本元素  人的变化  组织的变化  内容的变化内容的变化  价格的变化  销售的变化  管理的变化管理的变化  市市场的变变化 9 媒体改变的目的？  为了配合市场的改变  为了改变市场 10 改变中存在的问题  仍然处在多媒体单一经营的状态  外部广告竞争变为内外部广告竞争  广告景气仍未恢复广告景气仍未恢复，价格跳水更加严重价格跳水更加严重  支撑主题频道的栏目不足，定位难准  新频道收视习惯尚未养成 11  媒体需要一段自我调适期  也需要给客户一段调适期  已经改变不了买方市场的事实已经改变不了买方市场的事实  需要在行业间建立共识与规范