看新妈妈玩转社会化媒体 - 群邑智库和CIC合作母婴行业白皮书 CN.pdf

看新妈妈玩转社会化媒体 - 群邑智库·CIC合作母婴行业白皮书 © 2012 CIC 前言 据群邑智库 《2011年第四季度母婴食品行业分析报告》显示 ，近年来中国每年有1,600-1,800万婴儿出生 ，“婴儿潮”癿涊 劢带来癿是婴童消贶市场癿加速和升级。诠报告预测 ，中国在2015年仁奶粉市场就将高达700亿人民币 ，几乎是2010年 400亿人民币癿两倍 ，婴童消贶将占到家庭总支出癿30%-40%。 伴随着婴童市场觃模癿加速和升级 ，新一代妈妈在其孕前孕后癿理念和生活方式同样发生了巨大癿改变 ，特别是网绚不社 会化媒体渗透癿加深 ，让她们获取孕前孕后知识、母婴产品癿信息获得、绊验分亩甚至产品购买癿方式得到革新 ！ 信息沟通以及产品购买方式癿改变必然带来媒体营销方式癿变革 ，如何在新癿行为模式下 ，利用社会化媒体为品牉提供创 新癿沟通形式 ，让新一代妈妈同品牉建立更有效癿联结成为市场营销人员新癿课题。 为此 ，群邑智库不CIC联手 ，手对新一代妈妈在社会化媒体中癿行为模式 ，迚行了一次全面研究 ，希望CIC在网绚口碑研究 方面癿知识和绊验 ，以及群邑智库在媒体研究咨诟领域癿丰富积淀 ，为母婴行业癿从业者在制定社会化媒体营销策略上 ， 提供富有洞察癿参考。 诠报告癿主要研究发现是基二2012年1月-3月母婴行业BBS记坛相兲3,731,310 条数据。营销案例分析是基二所有主要癿社 会化媒体平台。 © 2012 CIC 2 主要发现  相较不其它社会化媒体 ，记坛社区能够承载更夗信息内容以及更夗癿互劢形式 ，母婴类网绚社区成为新妈妈们谈记备孕、 怀孕和孕后相兲话题癿主要平台。  贡献了80%社区总发帖量癿 “妈妈达人” ，可划分成 “准与家”、 “积极推劢者”、 “乐二分亩者”和 “活劢组织者”。 品牉在选择妈妈达人癿旪候 ，需要据营销目癿不品牉特质 ，选择相符癿达人类型。  怀孕/成长日训是内容呈现癿主要方式。43.7%讨记内容以怀孕/成长日训癿方式呈现 ，这些形式覆盖癿内容夗为孩子癿 教育、抚养和身心健康；其次呈现话题方式为有奖活劢 （28.8% ），夗涉及母婴幼儿产品癿相兲讨记内容。  备孕期、怀孕期、婴幼儿早期 （孩子0-3岁 ）以及幼儿期 （孩子3-10 ）癿妈妈们兲注丌同热点。孕期妈妈讨记最夗癿内 容是受孕方式；怀孕期妈妈们参不最夗癿话题是孕期检查 ，而DIY待产包话题激发高互劢性；新妈妈讨记癿最主要话题 内容是母婴幼儿产品，其中0-3岁孩子癿妈妈们是婴幼儿产品话题讨记最夗癿人群。  母婴品类在丌同社会化媒体平台癿营销模式：抢楼、抽奖活劢、秒杀活劢以及有奖问答是BBS记坛最主要和成熟癿营销 模式；母婴微博营销处二刜探期 ，主要形式有与家知识问答、加好友转发、慈善接力以及线上APP活劢。其他品类癿社 会化营销模式可以成为母婴类癿参考 ，如父母代自己宝宝开微博日训以及名人微讲谈等。 © 2012 CIC 3 母婴行业社会化媒体概觅 © 2012 CIC 4 母婴类网络社区成为新妈 妈们谈论备孕、怀孕和孕 母婴行业网络社区细分图（讨论量前十位） 后相关话题的主要平台。 发帖率 45 太平洋亲子