传统媒体广告增长继续放缓-中国广告市场已进入大变局前夜.pdf

壹传统媒体广告增长继续放缓 中国广告市场已进入大变局前夜 CTR媒介智讯总经理 赵梅 变局之象 2011年国际广告市场增长减速 金砖四国 成员 数据来源：Kantar Media *标记的国家统计范围丌包括互联网 12.9% ，中国广告市场在平稳中继续放缓 11% 8% 2012e 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 传统媒体格局调整 2010-2011传统广告刊例花费变化 唯一增幅超过 蝉联增长最快 平面广告的花费增幅放缓 户外广告花 2010年的传统 的传统媒体 费增长最慢 媒体 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 行业增长贡献分散化 2010年77%的增长贡献来自于6个行业 2011年79%的增长贡献来自于10个行业 化妆品/浴室用品 22.3% 交通 15.4% 饮料 14.6% 商业及服务性行业 10.0% 娱乐及休闲 8.5% 酒精类饮品 6.2% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 区域广告发展受限 传统户外资源量继续缩减 城市按广告花费绝对量排序 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 广告投放渠道多样，轨道交通资源成新热 资源类型按广告花费绝对量排序 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 户外视频成为中国媒体圈的重要构成部分 2011年公交移劢电视、LCD广告刊例花费同比增幅 34% 2010年 2011年 25% 25% 16% 公交移动电视 商务楼宇LCD 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 数字电视良好的成长预期引发试水 2011年7-11月上海地区IPTV广告投放 2011年7-11月上海地区IPTV投放TOP10品牌 Top5行业及占比 排名 品牌 娱乐及休闲 36% 1