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媒介的量的测量  媒体量的评估  媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率 与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。  媒体影响力的大小来自两个方面：一个是量的方面，即媒体的接 触人口，指的是覆盖面的广度；另一个方面为质的方面，即媒体 在说服力方面的效果，指的是针对个别单一消费者进行说服的深 度。所以媒体的评估工具，也可以划分为量的评估工具及质的评 估工具。  媒体载具在量上的评估，基本上可以有三个角度  受众  媒介 区域  从受众角度了解对象阶层在各区域内对各媒体的接触状况及各媒 体的受众构成；  从媒体角度了解该媒体载具在各区域的受众构成及对象阶层在各 地区的接触状况；  从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接  电波媒体评估 一、电视媒体评估工具 主要有下列几种固定方法：  1、日记法（Diary）：在各样本户留置收视 日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭 成员每天收视状况。  2、个人收视记录器法(People Meter) ：在 各样本户装置收视记录器，记录器上设有代 表各收视者的按键，收视者在收看及离开时 以按键方式按下代表个人按键的开和关，以 记录样本户的家庭成员每天收  3、被动式记录器法(Passive Meter)：在各样本户 装置收视记录器，先将样本户中成员容貌扫描到记 录器中记忆，当收视者在使用中的电视机前出现 时，记录器即自动辩认收视者并记录其收视状况， 收视者收视时不必再按任何按键。  收视人口及收视率经常被直接解释为收看特定节目 的人口及比率。  二、收视资讯的运用  1、开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定 时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。 依不同的计算单位，可以分为家庭开机率与个人开 机率。  家庭开机率（HUT-Household Using TV）：指在 特定时段里暴露于任何频道的家庭数点所有拥有电 视机家庭户的比率。家庭开机率由于是特定时段所 有频道开机总和，因此只分时段而不分频道。  个人开机率（PUT-People Using TV）：指在特定 时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机 人口数的比率，个人开机率和家庭开机率一样，只 分时段而不分频道  2、收视人口与收视率：  收视人口（Audience ）：暴露（expose）于一个 特定电视节目的人口数。  收视率（Rating）：暴露一个特定电视节目的人口 数占拥有电视人口总数的比率。  收视率依计算单位的不同可以分为家庭收视率与个 人收视率：  家庭收视率（Houschold Rating）：暴露于一个 特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比 率。  个人收视率（Personal Rating）：暴露于一个特 定电视节目的收视人口数点拥有电视总人口数的比 率。  对象收视人口与对象收视率。  在商品的对象消费群被确定之后，所确定的消费群 中的收视人口及比率即为对象收视人口与对象收视 率。  对象收视人口（Target Audience ）：在确定的商 品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人 口数。  对象收视率(Target Rating)：在确定的商品的对 象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占 所有对象消费群人口的比率。  同一电视节目不在不同地区可能有不同的收视状 况。  观众占有率(Audience Share)：各频道在特定的时 段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。  观众占有率是以时段开机率的基础下再深入去分析 各个频道的占有率，占有率可以以家庭为单位，也 可以以设定的对象阶层为单位。  各工具的意义  在电视媒体经营上：  各时段在家庭收视及个人收视上的收