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广告媒体及选择 广告媒体含义及功能 主要广告媒体的特点 广告媒体选择 第一节 广告媒体含义及功能  广告媒体含义：  从广告信息传播角度讲，广告媒体是运 载广告信息载广告信息，达到广告目标的达到广告目标的一种物质种物质 手段，是传播广告信息载体。  广告媒体与广告  表现与被表现 二、广告媒体的特性 三、广告媒体的功能广告媒体的功能  （一）商务功能  传输广告内容、引发消费者意识  （二）文化功能 第二节 主要广告媒体的特点  “五大媒体”——报纸、杂志、广播、电 视、互联网络  一、报纸广告媒体的特点报纸广告媒体的特点  报纸 （一）报纸广告媒体的概况：  （1）规格和版式  （2 ）出版频率：日报（早）——上班族 男男 晚晚 ————女女  （3 ）内容  综合性、生活服务、专业性  （4 ）发行方式 （二）报纸广告媒体特点  （1）传播范围广  （2 ）传播速度快  （（33 ））选择性强选择性强  （4 ）传播信息详尽  （5 ）简便灵活  （6 ）可信度高  （7 ）便于受众存查 （三）报纸广告媒体的缺点  （1）时效性短  克服：连续发布或间断发布一则广告策 略略  （2 ）注目率低  克服：提高设计水平  （3 ）印刷效果欠佳  （4 ）感染力差 报纸与创意组合  例  通过报纸广告的利与弊解决下列问题：  品牌香皂品牌香皂—通过通过一条带有优惠卷的广告条带有优惠卷的广告 使自己的产品行销全省。  1、那种报纸最好  2、如果是日报，希望刊登在那个栏目  3、如果是周报，会选哪家报纸 二、杂志广告媒体的特点  杂志  （一）杂志广告媒体概况：  （（11））规格和版式规格和版式：：大大1616开国际流行开本规格开国际流行开本规格  （2 ）出版频率：周刊—年刊，成为广告主选 择杂志媒体的一个重要考虑因素。  （3 ）内容  消费者杂志、商业杂志、专业性杂志（无广告） （二）杂志广告媒体的特点  （1）针对性强  （2 ）有效期长  杂志刊登的广告杂志刊登的广告—具有资料性具有资料性、、永久性永久性 可收藏 例：  （3 ）广告对象理解度高  （4 ）广告内容含量大  （5）新刷精美 （三）杂志广告媒体的局限性  （1）灵活度小  （2 ）成本高  （（33 ））受众局限受众局限 三、广播广告媒体的特点  广播广告  （一）广播广告媒体概况  （（11））无线广播无线广播  （2 ）有线广播  （3 ）数据广播 （二）广播广告媒体的特点  （1）传播速度快  （2 ）覆盖面很广  （（33 ））灵活性强灵活性强  （4 ）成本低廉  （5 ）移动性强 （二）广播广告媒体的局限性  （1）广告信息易逝  （2 ）形象性差 广播在整合营销中的作用 形象移植，广播使广告主得以通过这个方式使自己的 广告费达到事半功倍的效果。 形象移植 四、电视广告媒体的特点  （一）电视广告媒体概况  （二）电视广告媒体的特点 （三）电视广告媒体的局限性  （1）信息时效短 克服：重复播放  （（22 ））信息量较少信息量较少 30秒的广告，播出168个音节，突出产品 特点  （3 ）广告费用高  （4 ）选择性低 为什么关注网络广告？  如今的网络广告也许还是整个中国广告 行业中的沧海一粟，但是它已经发展到 了将近了将近１０１０亿亿人民币的规模人民币的规模，，根据艾瑞根据艾瑞 市场咨询的调查数据，整个网络广告市 场２００３年达到了１０．８亿人民币， 比２００２年的４．９亿翻了一番还要 多。在未来的３年中，它将以５５％的 平均增长速度逐渐继续成长。 五、网络广告的媒体特点  （二）网络广告的媒体特点  （1）覆盖面广  （（22 ））信息容量大信息容量大  （3