基于技术接受模型的新媒体传播特性对在线旅游预订意向的影响研究-工商管理专业论文.docxVIP

原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研 原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究 成果，也／{i包含为获得凼鏊直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 盈堑 指导教师签铝： 日 期：2咝：笸：』： 日 在学期间研究成果使用承诺书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有 权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和 磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇 编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古 大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期 间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。 学位论文作者签名：五土崮 指导教师签 日 期：21么!』：』 日 万方数据 内蒙古大学硕士学位论文基于技术接受模型的新媒体传播特性 内蒙古大学硕士学位论文 基于技术接受模型的新媒体传播特性 对在线旅游预订意向的影响研究 摘要 本选题的研究目的：电子商务在互联网和信息技术发展推动下蓬勃发展， 在线预订这一新的营销模式应运而生。在我国，在线旅游预订市场己初步形成， 并且在旅游市场上占有一席之地，市场渗透率逐年增加，呈现OTA和企业平台 等模式并存状态。在线预订摆脱了传统到店购买具有的一系列限制，优势显著， 消费者从互联网信息平台获取的信息透明度较高，这种支付方式未来将得到进 一步发展。在线预订的发展将带动消费者转变传统消费理念，接受在线预订模 式，培养在线预订习惯。虽然具有优于传统消费模式的若干优点，但是在线旅 游预订在我国旅游市场的渗透率与国外相比仍然较低。探讨如何利用新兴媒体 技术的发展带动在线旅游预订的发展，引导消费者采纳并使用在线旅游预订技 术，是本选题的研究目的。 本论文的研究过程： (1)提出问题：对新媒体、技术接受模型、在线旅游 预订相关文献进行梳理，提出开展新媒体传播特性对在线旅游预订意向影响进 行研究的可行性及必要性。 (2)分析问题：在对文献进行充分分析及论述研究 的可行性及必要性的基础上，以技术接受模型为基础，结合对新媒体传播特性 的分析，笔者提出，在新媒体传播过程中，交互性和新颖性是较为显著的两个 特征，因此，在经典模型基础上添加了感知新颖性和感知交互性两个变量，建 万方数据 内蒙古大学硕士学位论文 内蒙古大学硕士学位论文 立起适用于本研究的技术接受模型。通过发放问卷的形式获取数据，开展实证 研究，分析各影响因素对在线旅游预订使用态度及使用意向的影响。(3)解决 问题：依据实证分析结果，总结归纳出新媒体传播特性对在线旅游预订意向影 响的结论，结合研究结果对在线旅游企业利用新媒体技术进行营销活动提供可 行性建议。在文段最后分析本研究开展的局限性，并对今后的研究进行展望。 关键词：新媒体传播特性；技术接受模型；在线旅游预订 万方数据 内蒙古大学硕士学位论文THE 内蒙古大学硕士学位论文 THE RESEARCH OF N陋W凡皿IA FEATURES AFFECT ONLINE TR AVEL BOOKING INTENll0N BASED ON 1翻匣 ECH口岣LOGY ACCEPTANCE MODEL ABSTRACT The pu印ose of“s s砌y：0n t11e deVelop of the缸emet and infomation tecllIlology，the elec协011ic commerce deVelop Vigomus，011liIle bookmg arises at the llistoric moment．IIl our count吼the omme协wel booki工玛market has basically fomed，and has its place in tlle tourism mafket，me pemeability of market iIlcreases year by year，presem the state of OTA and ente印rise platfonn mode coexist．0Illine bool(ing get rid of a series of restrictions of go t0 the store to buy，has s蛳ficant adv锄tages，甜