北京地铁通成媒体介绍.pdf

北京地铁通成媒体介绍 - 2009Ver. 北京地铁通成媒体介绍 - 2009Ver. 北京地铁通成媒体介绍 - 2009Ver. Metro Network Metro Network Metro Network 何种媒体将成为战略性选 择？ 北京整体媒体环境 报纸 电视 杂志 宣传片 媒体环境 户外 互联网 广告 广播  根据CMMS新数据看6大主流媒体变化  目前，CMMS已经覆盖30个主要城市，涉及344份报纸、233份杂志、493个电视 频道，322个广播电台、177个因特网站、23类户外媒体。 六大媒体到达率变化  户外媒体目前是到达率最高的媒体，其次为电视，两者稳中有升。  传统媒体如电台 、报纸、杂志则呈下降的趋势。 主要媒体接触状况变化 % 100 94.5 94.8 95.2 94.7 95.1 96.2 80 72 72.5 71.6 60 42.7 43.9 43 40.5 43.6 35.8 40 25.6 24.8 24.1 20 0 年 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 电视 电台 报纸 杂志 户外媒体 互联网 电视 电台 报纸 杂志 户外媒体 互联网 注—电视：昨天收看过电视 报纸：昨天阅读过任何报纸 户外媒体：过去一周接触过任何户外媒体 广播：昨天收听过广播 杂志：过去一个月阅读过任何杂志 因特网：过去一年使用过 数据来源：CMMS05春.06春.07春 择 外 三 了 人 间 间 最 。