天津昆泰商城媒体整合传播方案.pdf

唱响京津，誉名四海 唱响京津，誉名四海 天津昆泰商城媒体整合传播方案 迪思传播集团 呈上 2006年06月08日 目录 Part1.项目理解  项目简述 Part3.传播执行  我们的理解  执行方案（阶段安排等）  传播洞察  附件：项目预算服务团队  公关策略 Part2.整合传播  整合传播方案  媒体选择  活动建议 项目理解 项目理解  项目背景： 宏观背景——随着能源危机和城市道路问题凸显, 汽车工业面临着严 重的考验,自行车产业凭借其经济环保等特点迎来第二次发展机遇; 社会背景——人们生活态度和方式发生巨大改变, 骑自行车从主流交 通工具，逐渐成为人们的一种休闲方式; 政策展望——新的“自行车时代”也将成为政府实现城市规划管理突 围的思路之一。  我们要达到的传播任务：  政府对自行车工业发展的关注与重视  中国自行车第一镇的品牌传播  最大的产权式自行车物资集散商城——天津昆泰的宣传 媒体调查 传播环境调查_行业媒体调查 传播环境调查_区域品牌媒体调查 中国自行车产业媒体调查 2005年6月1日至2006年6月1日搜索相关“自行车产业” 媒体报道约68篇。 内容 ：主要集中在“自行车行业发展问题”“电动自行车的行业发展及标准” 其内容包括如 下： 1、电动车的产业发展政策环境问题 （“第二届中国电动车产业发展高层论坛” 2005年07月19日 新浪汽车） 2、电动自行车行业发展 （中国电动自行车路在何方 2006年06月13日 中华工商时报 ） 弱势与冷门 3、自行业行业国际贸易话题 （加拿大自行车产业受中国货冲击濒临破产边缘 2005年10月08日 商务部网站） 媒体对自行车行业关注度与产业发展不成正比 4、自行车展会（国际自行车展将于下周举行 2006年04月15日14:16 新闻晚报） 形式：媒体报道多以新闻稿或者评论稿件 分析：从媒体上搜索出的关于自行车行业的话题并不多，可见媒体对自行车产业的关注度不 高 ，但去年关于电动自行车的行业发问题却是去年的重点话题。很多媒体从电动自行车 的行业发展环境、标准、节能等方面进行报道。 中国自行车“区域品牌”调查 分布状况： 五大生产基地：天津、上海、江苏、浙江、广东 三大地带：环渤海湾天津；长三角上海、江苏；珠三角深圳 重点地区：天津武清王庆坨、深圳龙华、江苏太仓陆渡 区域品牌传播状况： 区域产业地带业已形成 深圳宝安沙井和龙华 —“自行车王国” 区域品牌概念尚未深入人心 ——深圳商报（浅尝辄止） 太仓陆渡 —“世界自行车生产最集中的地方” ——“世界权威”自行车杂志 （语焉不详） 天津王庆坨 —“中国自行车第一镇” ——新浪（新闻口号） 自身传播调查 新浪爱问搜索关于王庆坨 自行车的新闻共2条 • ·王庆坨自行车旺销上交会 新浪 2006-05-17 08:45:16 交易会期间，自行车交易总额达0．48亿元，比去年增长23％