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关于新媒体的发展 ——广告媒体研究的新课题 新媒体的发展 第一节 新媒体的特征 第二节 网络媒体 第三节 移动媒体 第四节 特殊的广告媒体方 式 第一节新媒体的特征 什么是新媒体？  分众媒体而非大众 媒体，窄播而非广  它是以网络技 播 术、通信技术、 数字技术为传输  互动性媒体 载体的，互动 式、数字式复合  复合媒体 媒体。 全球化媒体 案例 光明 互动广告 那天中午，和往常一样，我坐在公司楼下 的茶餐厅里，靠窗子的位置一直是我的钟 爱，坐在对面吃饭的他不小心碰掉了我的 勺子，我们两个人同时弯下腰去捡，一次 不经意的邂逅，一个邂逅的故事，用心， 去感觉……画面到此停滞，出现了汤匙形 状的提示情节A和情节B可供点击： 情节A ：对不起，没有关系，那一天，我们 没有说话，饭却吃的很慢，这是一个没有 结局的故事还是？如果你是导演，你如何 安排结局呢？ 情节B ：对不起，没关系，是你？早晨就是 他碰掉了我的东西，这会是一个平淡的故 事还是？ 第二节 网络媒体  网络媒体的特点  网络广告的形式 网幅广告、按钮广告、网页广告、电子邮件广 告、BBS广告、自动弹出式广告、关键字广告、 新闻式广告、小游戏广告、网络视频广告、富 媒体广告等。  网络广告的前景 网络媒体的优劣势  交互性  覆盖面有限  超大信息容量  信任度较低  非强迫性  制作复杂  信息的针对性  讯息庞杂  引起在线购买 信息的针对性——我的当当 网幅广告 网页广告 按钮广告 关键字广告（搜索引擎广告） 电子邮件广告 新闻式广告 游戏广告  游戏环节：  请一位同学上台体验一下肯德 基的游戏广告。 房地产网络游戏广告 视频广告 网络视频广告典型的代表作 当属于丰田汽车2003年在网 络上投放的《威驰新风》， 这部视频广告时长5分钟， 由著名导演张艺谋执导，网 上点击播放率创下新 高。 根据Jupiter Research公司 最近的调查，观看在线视频 广告的观众和电视广告的观 众数量越来越接近。随着宽