工商管理MBA实战班《营销策划技能实训》.pdf

哈尔滨市道外区美华管理人才学校 • 工商管理MBA实战班 • 学员授课用书 电子辅导资料 • 《营销策划技能实训》 • 《营销策划技能实训》 项目1 项目2 项目3 项目1 项目2 项目3 项目4 项目5 项目6 项目4 项目5 项目6 项目7 项目8 项目9 项目7 项目8 项目9 营销策划技能实训 项目一 确立策划目标 实训重点 企业战略目标分解，企业的营销目标，市场 情况分析，可实现目标分析。 实训难点 制定策划目标，完成策划报告。 任务1 任务2 任务3 营销策划技能实训 任务1 分析企业的营销目标 【实训目标】 • 根据所学知识，掌握分析企业营销目标的方 法，明确企业营销目标。 【实训方法】 • 案例分析与课堂讨论。 【实训1】 • 根据实训背景资料，分解企业战略目标。 营销策划技能实训 任务1 分析企业的营销目标 总体战略 经营战略A 经营战略B 经营战略C 市场 生产 财务 人力 研究 营销 战略 战略 资源 开发 战略 战略 战略 图1-1 企业战略目标分解 营销策划技能实训 任务1 分析企业的营销目标 【实训2 】 • 在企业战略目标分解基础上，列出企业的营销 目标。 【综合训练】 • 请访问真功夫全球华人餐饮连锁网页 （/ ）。完成真功夫 的战略目标分解并说明其营销目标。 营销策划技能实训 任务2 根据市场情况分析可以达到的 目标 【实训目标】 • 根据所学知识，掌握企业市场情况分析方法， 明确企业可实现目标。 【实训方法】 • 角色模拟与案例分析。 【实训1】 • 根据实训背景资料，完成黄酒市场情况分析报 告。 营销策划技能实训 任务2 根据市场情况分析可以达到的 目标 【实训2 】 • 根据实训背景资料，假设你是安吉乌毡帽酒业 市场部人员，请确定企业的可实现目标。 【综合训练】 • 请访问浪莎集团网页 / ，对企业的市场情况 进行分析，