中国式公关写作实战谋略.pdf

写作即谋略 ——这是一个“纸上富贵”的故事 在故事之前，请您先尝试回答下面三个问题！  是不是在寻找一把真正快刀它需要穿越左右不偏不倚地抵敌 命处从此名扬天下？  是不是那些书店里堆积的公关写作书籍全都是陈词滥调废话 连篇毫无实战价值？  是不是那些教材里拿作宝贝似的反复剖析的两个案例象外婆 的故事一样老掉牙？ 中国式公关写作实战谋略 主讲人：媒体公关部 毛正 第 第 第 第 第 一 五 寂 四 纵 三 闭 二 刀 一 本 回 寞 回 横 回 关 回 客 回 秘 独 天 修 出 笈 行 下 炼 道 故 ， ， ， ， ， 事 最 依 必 只 须 梗 后 旧 当 为 知 一 天 气 笑 江 概 本 高 贯 傲 湖 秘 地 如 江 深 笈 远 虹 湖 浅 引 子 这一片江湖，风月无边。 这一片江湖，深浅未知。 公关 什么是公关 目 录 中国式公关 中国式公关大起底 中国式公 揭秘中国式公关写作 关写作 什么是公关？ 公关也就是公关关系，由 “Publc Relations”翻译而来 公关的定义？ 公关关系是组织机构进行信息传播、关系协调和形象管理的一门艺 术与科学，它通过一系列有计划、有目的、有步骤的调查、策划、 实施、评估以及咨询等手段来实现。 中国式公关大起底  目前对公关认知仍是肤浅，甚至是错位的。公关公司的发展仍未走 上专业化之路，而公关服务也毫无标准可言。  好的广告公司不多，所谓真正的业内人士也是寥寥。  仍然是关系千万重，招揽生意靠关系，媒体运作靠关系。  政府公关尚未起步。(2009年春节刚过，中国政府开始注意并着手改善国际形象，并有较大预算)  企业和媒体的关系很是暧昧。公关主管有记者黑名单，记者手里有 企业黑名单。记者中有论资排辈，要小心为上。当然，车马费是回 避不了的。  公关教育落后，人才难觅，混子横行。  广告公司裂变、高层另立山头是普遍现象。  公关招标玄机暗藏，预防被“打冷枪”。  只要你肯，总是可以曝光的，策划新闻，重炒旧闻，制造话题，骂 骂对手。  常常需要做一个公关打手，打