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电视媒体排期技巧
刘晓鹏
2002年1月29日
量
媒介 创意
质
消费者与品类/产品的关系
谁
TARGET
在哪里?
TVR
去哪里?
TVR
O S Watch
钱,毕竟是钱
L.CPRP H.CPRP
H.TVR H.TVR
L.CPRP H.CPRP
L.TVR L.TVR
奥运4X4接力跑,我行吗?
Coverage
用心何在
炭,并不值钱
Timing
产品特性
高单价产品
微观购买能力
M S M:媒体露出
S: 销售曲线
T
锅
C.M
CMMS
Zoom.C
Zoom.E
Tools Infosys.O
Telescope
Zoom.W
ADEX
Zoom.M
赵括,已经栽了
feasibility
时间的商品属性
没完没了
Foollow up
功夫.buying
我爱错误
Learning
Work Smart
谢谢!
排期案例
排期表例一:
• 新产品上市
日 日
电视台、频道及节目 星期 广告长度 时段 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
A频道 时段1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
时段2
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