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市场活动的媒体投放策略及效果分析 市场活动的媒体投放策略及效果分析 微软亚太区移动产品事业部中国区经理 微软亚太区移动产品事业部中国区经理 高宇 高宇 目录 媒介环境和发展趋势 媒介环境和发展趋势 媒介策划的目标和策略 媒介策划的目标和策略 媒介策划六部曲 媒介策划六部曲 2 媒介环境和发展趋势 媒介环境和发展趋势 3 背景媒介数量正成倍增长 全世界的媒介数量正成倍增长 导致: 产生更多电视频道,杂志, 电台及新的媒介渠道 消费者的时间变得更少 更难以达到高到达率 信息不完整 媒介成本增高 改变消费者对媒体的观点及媒体消费方式 因此必须调整方法、体系和工具以求有效的传播效果 4 中国媒体发展时间表 中国媒介发展的巨大变化99vs03 中国媒介发展的巨大变化99vs03 1990 2003 1990 2003 2 13 中央级电视频道 2 13 中央级电视频道 1,200 2,800 其他电视频道 1,200 2,800 其他电视频道 1,500 3,500 地方广播电台 1,500 3,500 地方广播电台 0% 35% 有线入户率 0% 35% 有线入户率 None Diary+PM 收视率监测系统 None Diary+PM 收视率监测系统 $964 $8,500 30秒点成本（美元） $964 $8,500 30秒点成本（美元） 500 2,000+ 报纸数量 500 2,000+ 报纸数量 1500