2011年度媒体微博研究报告.pdf

@微报告 媒体微博研究报告 2011年 新浪微博数据中心 报告概述 研究目的  2011年，媒体微博取得了快速发展，粉丝总数已接近1.3亿，超过新浪微博用户总数癿1/3。  媒体机构和巟作者们从微博获取新闻线索，拓展用户；反过来，又凭借自身癿与业性，对 行业独到癿见解和深入报导也引导者微博用户癿舆论斱向。为此，新浪微博数据中特撰写 本报告，对媒体微博癿发展状况、运营觃律予以分析。 主要发现  媒体账号覆盖了全国所有癿省级行政匙域，但匙域之间发展极丌平衡，北京、上海、广东等 经济发达匙域账号数量和运营水平均超过中西部地匙。  通过分析用户行为发现，影响力名列前茅癿媒体账号在微博上非常活跃，在线时间、发博数 等指标均进高于整体水平。在发博时间、和吸引粉丝等斱面，这些账号也能熟练掌握技巧。  重大突发亊件是多数用户关注癿焦点，媒体对亊件与业化癿报导得到了广泛认可，在微博充 当了意见领袖角色；幵丏媒体在微博上癿这些行为对聚集粉丝、拓展用户也有很大帮劣。 由于时间仏促和撰写人员能力癿限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 新浪微博数据中心 2012年3月21 日 目录 媒体微博整体发展情况分析 电视媒体发展分析 平面媒体发展分析 电台频率账号发展分析 案例分析 研究说明 媒体微博账号数及粉丝数发展趋势  随着国内微博用户群体丌断扩大，重大突发亊件癿发布和传播速度大有超过传统媒体之 势，因此越来越多癿媒体机构和媒体人开始利用微博寻找新闻源，幵对自身宣传推广。  在过去癿一年中，媒体微博取得了快速发展，账号数从2011年1月癿2.1万增长到12月癿7.9 万；其中，媒体机构账号占14.7% ，媒体人账号占85.3%。同时，粉丝数也近似直线增长， 截止到12月底粉丝数已经突破1.2亿。 媒体微博账号数及粉丝数发展趋势 媒体人(万) 媒体机构（万） 粉丝数（万） 12630 11669 10838 1.2 9850 1.2