乐尚新媒体推广方案.pdf

乐尚 新媒体推广方案 目 录 一.什么事新媒体 二.新媒体分类 三.常见新媒体推广方法 1、方法-利用搜索引擎进行推广 2、方法-利用论坛进行手工推广 3、方法-利用博客进行推广 4、方法-利用网络广告进行推广 5、方法-利用网络新闻和网络事件进行推广 6、方法-利用软件进行推广 7、方法-利用 “微信公众平台”进行自动推广 8、微信部分案例分析 四.推广实战分析 目录页 子目录页 一、什么是新媒体 • 新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒 体形态，如快递信封广告、数字杂志、报 纸、论坛、微信、触摸媒体等。相对于报 刊、户外、广播、电视四大传统意义上的 媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体” 。 二、新媒体分类 目录页 子目录页 三、常见推广方法 1.方法-利用搜索引擎进行推广 搜索引擎是互联网的一大奇迹，它使浏览者可以方便地在互联网这个信息大海洋中找到自己所需的信息，也给信息提供 者提供了一种受众广、针对性强且效率高的发布途径，越来越多的企业和个人都通过搜索引擎来发现新客户，利用搜索 引擎广告或者通过搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO ），使自己网站在搜索引擎中的排名靠前，以 增加客户发现并访问网站的可能性。搜索引擎广告是需要向搜索引擎支付广告费的，一般有固定付费和竞价排名两种。 固定付费是按年或月为单位，对固定的广告位或固定移动范围的广告位支付费用；竞价排名则是根据对所选关键词出价 的高低，对其网站进行排名，出价越高排名越靠前，并按点击次数收费。面对激烈的市场竞争，对现有网站进行SEO， 是非常有必要的。 目录页 子目录页 2.方法-利用论坛进行手工推广 网络的普及推动了论坛的迅猛发展，几乎每个门户网站都设有论坛，中国互联网论坛的总数超过130万个，位居全球第一 。 论坛强调的是互动，有共同爱好、共同需求的网友们可以在各类不同的论坛里就自己感兴趣的主题进行交流，坦诚相见 、 互通有无，相对于商业媒体而言，论坛可以说是网民心中的一处“净土” 。 利用论坛推广时，首先要根据自己产品的特点，选择合适的、人气比较旺的、且与自己产品主题相符的论坛；其次，能 否成功地传达自己想要传达的信息，关键在于论坛帖子的设计，可以利用头像和签名档适当进行宣传，也可以把博客中 的文章转载到论坛里发布，并插入自己网站的超链接；第三，帖子发出后，如果不及时地跟踪维护的话，可能很快就沉 下去了，尤其是人气很旺的论坛，因此，要及时地顶帖，使帖子始终处于论坛的首页，让更多的人能看到这些信息。维 护帖子时，适当地从反面的角度去回复，最好能引起争论，吸引更多的人加入争论的队伍，这样有助于把帖子炒热。 目录页 子目录页 3.方法-利用博客进行推广 博客（blog），其实就是网络日志，但博客早已经超越了简单的日志的内涵了，越来越多的博主通过写博客来实现销售 产品的功能。博主通过发表各种形式的博文（可以是纯文字、视频、语音或是这三种相结合）与浏览者沟通，浏览者也 可以跟贴发表自己的意见，所以互动是博客的核心，而且博客有很强的身份识别性，不同的博客针对不同的目标群体， 针对性强，便于实现精准营销。 目录页 子目录页 4.方法-利用网络广告进行推广 网络广告是指在互联网上发布的所有以广告宣传为