《新浪微博校园用户调研报告》中国 传媒大学微博协会版.pdf

中国大学生微博使用习惯调查报告 ——以新浪微博为例 中国传媒大学微博协会（朱萱、张清扬、刘畅、成元子夜） 新浪微博数据中心 联合发布 当前，以微博为首的各类社交应用越来 越多的融入了我们的生活。当代大学生作为社 会事务的参与者与网络世界的主力军，他们的 网络社交行为会给行业带来极大的影响。由此 我们在全国各地高校派发了调查表，对各校各 年级的同学对微博以及其他网络社交的使用情 况进行了一个简单的统计，希望通过分析这些 数据，发现大学生使用新浪微博的行为习惯和 对新浪微博内容的兴趣范围，以及当代大学生 对于网络社交平台的态度。 关于上网时间 1、总体上网时间概述 在我们调查的七千多名同 学中，大学生平均每天上网时间 在2--4个小时左右，通过图表可 以明显看到，上网时长在2--3小 时和2--4小时的占大多数，达到8 小时或少于1小时的比例相对较少。 其中我们对 少于1小时和大于 8小时的人群作了 进一步的统计。 我们在少于1小时 的164个样本中， 经法理工类学校 占大多数，专业 类型上来说，这 部分人群中工科 比重最大。 分析发现，＜1h的人群专业较其他专业学习难度较大， 学习时间较长，所以他们的课余时间普遍偏少也是情理 之中。网络对于这一群体而言更多的是零碎时间的信息 传递，传播者传播效率和质量对于这一群体而言十分重 要。在此我们也可以看出，较少使用网络与大学课程难 度及学习时间成反比 对于＞8h上网的人群来看，理学生占到多数，其次是 教育学、法学。这一群体基本每个专业都有样本数量， 分析认为，长时间使用网络与专业难度并无直接关联。 过长时间上网属于个别行为，且没有明确的目的性，这 一群体对于网络社交行业的发展前景影响极小。 2、手机上网时长调查分析 在对手机上网时间的调查中，数据显示，1—2h是较为普 遍的手机上网时间。手机上网 时间更加体现碎片化的特点：一次上网时长较短，上网次数 较多。通过对大学生手机上网时长和大学生手机微博使用时长 的两项数据调查发现，二者在数据呈现上有一定的关联性，曲 线趋势总体保持高度一致，这也是今后手机其他类似APP使用 情况的一个常态，在这样一个情况下，大学生群体的使用者将 更加注重微博客户端的及时，新鲜和信息推送效率。如何简化、 智能化消息发布渠道，优化网络环境，合理布局客户端广告、 应用的位置，以便最大程度的满足群体对客户端的体验感受， 应该是各类争夺 “马桶时间”社交APP 的制造者们应该持续思 考的问题。（图表在下页） 1、电脑与手机使用微博时间段情况的调查分析 在对 “电脑使用微博时间段”的调查中，采用随机抽取样 本，多次实验的方式。每次任意抽取有效答案中的10个样本 为一组，反复不重复的抽取10组共100个样本进行概率分析。 “手机使用微博时间段”情况的调查亦使用这种实验方式。 实验中，我们重点关注了几 个可能性大的选项，即 K,L,J,F,G.实验结果表明，K,J 两个选项（即19:00~22:00）保 持了较高的出现概率，由此可 以推断，大学生使用电脑登陆 微博的时间点集中于19:00-- 22:00 。结合之前对于大学生 上网时长的调查统计，基本得 出中国大学生习惯于在晚间 19:00~22:00集中时间上网， 时长在2~3小时左右。 C. 7:00-9:00 D.9:00-11:00 F. 12:00-13:00 G. 13:00-15:00 K.20:00-22：00 L. 22:00-23:00 M. 23:00-1:00 针对手机不同时段使用微博情况的调查中，实验 结果出现了与电脑使用情况不同的现象。相较于电 脑，手机使用的时段更加零散。样本个体差异较大， 数据呈现波动较大，关联性较弱。两组数据的共同 点在于，选择多个选项的样本数量明显大于只选择 一个选项的样本数量。 分析两组数据我们发现，手机在微博使用上起到 了对电脑的补充作用，从而我们也得到中国大学生 微博使用习惯的宏观规律：中国大学生在早间 7:00--9:00，午间13:00--15:00及晚间23:00--01:00 时间段较为习惯使用手机浏览微博，在晚间19:00-- 22:0