广告效果和媒体习惯--广东媒体调研.pdf

(大量管理资料下载) 第五篇第五篇 广告效果和媒体习惯广告效果和媒体习惯 第五篇第五篇 广告效果和媒体习惯广告效果和媒体习惯 广告是营销推广最为重要的手段之一，尤其对 OTC 类的药品则更是如此。 高效率的广告不仅能够迅速的扩大产品的知名度，而且能够直接刺激消费者的 购买意愿、拉动市场的销售。本篇主要根据定量研究的结果，探讨了香雪抗病 毒口服液的广告效果和目标消费群的媒体习惯两个部分的内容，同时还对定性 研究中和营销策略相关的内容进行了汇总和陈述。 本篇的主要架构如下： 第一章 广东省总体状况 · 香雪抗病毒口服液的广告效果评价 · 目标消费群的媒体习惯 · 市场营销策略 （定性） 第二章 三类市场的状况 · 香雪抗病毒口服液的广告效果评价 · 目标消费群的媒体习惯 第一章第一章 广东省总体状况广东省总体状况 第一章第一章 广东省总体状况广东省总体状况 1.1 香雪抗病毒口服液广告效果评价香雪抗病毒口服液广告效果评价 香雪抗病毒口服液广告效果评价香雪抗病毒口服液广告效果评价 1.1 .1 广告知名度广告知名度 广告知名度广告知名度 和品牌知名度的评价方法类似，我们同样通过三个指标来评价药品的广告 知名度，即第一提及、不提示提及、提示提及 （三个指标之间的区别在第二篇 中已有详细的说明，此处不再赘述）。 第一提及的广告知名度中，样本数大于 30 个的只有八种药品。按照提及率 的高低依次是香雪抗病毒口服液、明星清开灵口服液、幸福伤风素、白加黑感 (大量管理资料下载) 冒片、泰诺感冒片、康泰克胶囊、众生双黄连口服液和感康片，表明消费者对 这些感冒药的记忆是最为深刻的。 其中，香雪抗病毒口服液有23.1% 的提及率，在第一提及的广告知名度中 排在第一位。广告知名度较高的药品还有明星清开灵口服液和幸福伤风素，提 及率均在 10%以上。 广告知名度广告知名度 （第一提及（第一提及）） 广告知名度广告知名度 （（第一提及第一提及）） 30% 23.1% 注：样本数低于30的药品未列出 20% 17.5% 13.5% 10% 7.6% 4.5% 3.5% 3.2% 3.0% 0% 香 明 幸 白 泰 康 众 感 雪 兴 福 加 诺 泰 生 康 抗 清 伤 黑 感 克 双 片 病 开 风 感 冒 胶 黄 毒 灵 素 冒 片 囊 连 口 口 片 口 服 服 服 液 液 液