黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析.pdf

黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析 黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析 媒体分析背景 媒体分析背景 目的：一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况； 一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况； 二、通过分析和研判中国移动广告发布特点，继而推测其 二、通过分析和研判中国移动广告发布特点，继而推测其 广告宣传策略和不同时期的宣传重点，以便及时调整 广告宣传策略和不同时期的宣传重点，以便及时调整 中国移动宣传手段，保持领先优势； 中国移动宣传手段，保持领先优势； 三、分析和总结中国移动广告宣传的经验与不足。 三、分析和总结中国移动广告宣传的经验与不足。 时间： 2004年1月1日－11月19日 时间： 2004年1月1日－11月19日 范围： ◆ 黑龙江移动 范围： ◆ 黑龙江移动 ◆ 一类城市：哈尔滨市 ◆ 一类城市：哈尔滨市 ◆ 广播：黑龙江交通广播电台、黑龙江音乐广播网 ◆ 广播：黑龙江交通广播电台、黑龙江音乐广播网 ◆ 报纸：黑龙江日报、生活报 ◆ 报纸：黑龙江日报、生活报 注：广告投放费用数据以刊例价为准 目录 一、报纸媒介分析 一、报纸媒介分析 二、广播媒介分析 二、广播媒介分析 三、2005年广告投放建议 三、2005年广告投放建议 黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析 黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析 纵观前10个月，由于移动公司采取了 纵观前10个月，由于移动公司采取了 打集团采购牌、专项广告营销牌等手段， 打集团采购牌、专项广告营销牌等手段， 降低了投资成本，收到了良好的广告投放 降低了投资成本，收到了良好的广告投放 效果。 效果。 A 、集团采购牌 A 、集团采购牌 2004年 《黑龙江日报》、 《生活报》广告刊例报 2004年 《黑龙江日报》、 《生活报》广告刊例报 价与上年基本持平，给客户的折扣也未变。如何在过 价与上年基本持平，给客户的折扣也未变。如何在过 去优惠的基础上再有所突破、拿到更为理想的广告折 去优惠的基础上再有所突破、拿到更为理想的广告折 扣？移动公司经过调研发现，目前省城各大媒体已经 扣？移动公司经过调研发现，目前省城各大媒体已经 建立了相对完整的广告价格体系，广告价格透明度提 建立了相对完整的广告价格体系，广告价格透明度提 高，使各广告公司和广告主在同一水平线上竞争。但 高，使各广告公司和广告主在同一水平线上竞争。但 这其中并非无懈可击，以 《生活报》、 《新晚报》为 这其中并非无懈可击，以 《生活报》、 《新晚报》为 例，由于报业集团下达的广告任务指标往往高于市场 例，由于报业集团下达的广告任务指标往往高于市场 实际情况，便出现了广告部负责人的短期行为，尤其 实际情况，便出现了广告部负责人的短期行为，尤其 在年终的时候，如果企业肯预付一定数额的款项，合 在年终的时候，如果企业肯预付一定数额的款项，合 同价格就会大幅降低，出现了所谓的预付款现象。 同价格就会大幅降低，出现了所谓的预付款现象。 显然，这是广告团购的黄金商机，但各广告主往 显然，这是广告团购的黄金商机，但各广告主往 往也是年终流动资金短缺。这样可以利用广告代理公 往也是年终流动资金短缺。这样可以利用广告代理公 司代预付款，将价格拉下，到次年初再一次性或逐步 司代预付款，将价格拉下，到次年初再一次性或逐步 偿还款项。 偿还款项。 2003年12月，移动通信通过广告代理 2003年12月，移动通信通过广告代理 公司分别向 《黑龙江日报》《生活报》预 公司分别向 《黑