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市场调查方案设计 市场调查方案设计的涵义 市场调查方案设计就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和全部过程进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 市场调查方案设计的意义 从认识上讲，是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 从实践操作上讲，为后续的市场调查的实践操作工作打下了良好的操作基础，是整个调查过程的行动纲领。 从实际要求上讲，能够适应现代市场要求的需要。 市场调查方案的整体设计 1、市场调查方案设计的内容 2、调查方案的可行性研究 3、调查方案的评价 内容 确定调查目的 确定调查对象和单位 确定调查项目 制定调查提纲和调查表 确定调查时间和调查工作时限 确定调查地点 确定调查方式和方法 确定调查资料整理和分析方法 确定提交报告的方式 制定调查的组织计划 返回 调查方案的可行性研究 1、逻辑分析法 2、经验判断法 3、试点调查法 返回 例如:要调查某城市居民的消费 结构,而设计的调查指标却 是居民消费结构或职工消 费结构. 例: 对于棉花 茶叶等集中产区 的农作物的生长情况进行 调查. 调查方案的评价 1、方案设计是否体现调查目的和要求 2、方案设计是否科学、完整和实用 3、方案设计能否使调查质量有所提高 4、调查实效检验