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自 序
自 序
ＺＩ ＸＩ 20 世纪 年代，西方商业社会日渐发达，营
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销研究开始飞速发展并产生了一系列理论成果。欧美
日先进企业凭借营销研究的成果，在全球市场上所向
披靡，产生了众多跨国巨头，许多企业的营销案例也
成为后来者学习的典范。
世纪 年代中国开始了通过商业社会创造社
20 80
会财富的历程。改革开放 多年，西风东渐，加之
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国内市场的日益成熟，中国慢慢积累了经济腾飞的资
本和人才。2 1 世纪的中国将迎来自己的黄金时代，中
国亟需培养自己的企业经营人
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