网路行销期末报告——以中时电子报数位媒体网为例.pdf

網路行銷期末報告– 網路行銷期末報告– 以中時電子報數位媒體網為例 以中時電子報數位媒體網為例 使命(遠景) 、長中短期目標 使命(遠景) 、長中短期目標 與相關現行決策 與相關現行決策 Cyper One Cyper One 資訊、聰明、優勢 資訊、聰明、優勢  目標  目標 –緊密連結符合C世代需求的網路優質內容 –緊密連結符合C世代需求的網路優質內容 –同心構築「以網路為生活重心」的C世代活動 –同心構築「以網路為生活重心」的C世代活動 場域 場域 –積極創建C世代願景 –積極創建C世代願景 使命(遠景) 、長中短期目標 使命(遠景) 、長中短期目標 與相關現行決策 與相關現行決策 企業定位與營運方針 企業定位與營運方針  MSP  MSP –M ：Media 、Marketing 、Membership＆Multi- –M ：Media 、Marketing 、Membership＆Multi- Channel Channel –S ：Solution Service –S ：Solution Service –P ：Provider –P ：Provider  五大事業方向：網路媒體經營、媒體綜效行銷服  五大事業方向：網路媒體經營、媒體綜效行銷服 務、網路整合方案服務、會員行銷業務（電子商 務、網路整合方案服務、會員行銷業務（電子商 務）以及電子出版與資訊系統整合服務 務）以及電子出版與資訊系統整合服務 環境分析 環境分析 總體環境 總體環境  社會經濟：網際網路為一全球性市場  社會經濟：網際網路為一全球性市場  法律：電子簽章法、數位智慧財產權保護、消費  法律：電子簽章法、數位智慧財產權保護、消費 者保護、網路犯罪等等 者保護、網路犯罪等等  政府政策：行政院數位內容產業發展指導小組  政府政策：行政院數位內容產業發展指導小組  人口統計：約九成民眾訂閱  人口統計：約九成民眾訂閱  科技：使多媒體內容傳輸可行性提高  科技：使多媒體內容傳輸可行性提高  環保：節省資源浪費  環保：節省資源浪費 環境分析 環境分析 行銷實力 行銷實力 一般的網路使用者：廣告交換、舉辦活動 一般的網路使用者：廣告交換、舉辦活動 廣告主與廣告代理商：在專業雜誌上刊登 廣告主與廣告代理商：在專業雜誌上刊登 廣告，或開一些專業的說明會研討會，讓 廣告，或開一些專業的說明會研討會，讓 企業主比較直接的認識網路廣告的經營效 企業主比較直接的認識網路廣告的經營效 益 益 環境分析 環境分析 個體環境 個體環境 人員管理：自行培養專業人才 人員管理：自行培養專業人才 財務管理：針對自身的定位穩健經營 財務管理：針對自身的定位穩健經營 創新研發：利用網路特性(互動性、及時 創新研發：利用網路特性(互動性、及時 性、跨區域性、可計數性)來達成 性、跨區域性、可計數性)來達成 環境分析 環境分析 產業環境與研究個案之行銷實力 產業環境與研究個案之行銷實力 豐富的資訊 豐富的資訊 訂閱人數高達九成 訂閱人數高達九成 提供即時性新聞 提供即時性新聞