中国总经理工作手册营销管理资料.pdfVIP

本章提要 市场营销定位是新近形成 的现代市场学概念 ，总经理若想让消 费者在众多的产 品中寻找到 自己的产 品，那么有效的市场营销定位 切不可 忽视 。 一 、市场营销定位 的概念 二 、市场营销定位 的方法 三 、市场营销定位 的对象 四、市场营销定位 的制胜法宝 一、市场营销定位的概念 市场营销定位是现代市场学的一个十分重要的新概念 。它是 由阿尔 赖斯和杰 克 特劳特于 年提 出来 的，它一 出现就受到企业界的高度重视并得到广泛应 用。市场营销定位是让企业或产品走进消费者心智的一种方法 。 初识市场营销定位 定位 ，顾名思义，讲 的是找到市场 的位置 ，让 自己的产 品具有特点，满足特定 设想 的消费群 。 产 品激增时代 随着世界经济 的飞速发展 ，社会产 品呈现 出极大丰富的态势，这是一个产 品激 增的时代 。于是，企业营销的重点就不在销售上，而是在生产上。 据说位于美 国辛辛那提市场 的