途安区域上市指导手册资料.ppt

* 谢谢Thank you！ * * * TOURAN TVC首播 * NEW TOURAN TOURAN产品及人群介绍讲解节目结束，引出TOURAN的 TVC首播。 视频素材由总部提供 主持人回顾 NEW TOURAN 并引出NEW POLO ； 现场LED屏幕滚动品牌LOGO 由TOURAN 到 POLO ； 舞台灯光由蓝变红，背景音乐转换为POLO广告主题曲 现场舞美风格同时转换，注意统一性 舞台风格转换（TOURAN - POLO) * POLO TOURAN 风格转换——TOURAN-POLO POLO产品及人群介绍 * 方案一：激光舞蹈+潮人走秀 现场灯光以红色为主 人员：主持人+舞蹈演员+NEW POLO人群代表（走秀模特） 演绎形式：由主持人开场，激光舞蹈酷炫登场，特定人群形象中间串场走秀 （主持人配合走秀形象进行简单阐述） 内容：阐述出POLO性能、需要POLO的理由、适用人群（带出人群介绍） 结尾：主持人总结，引出POLO主题曲（衔接TVC首播） 此节目为参考内容，各区域可自由规划 POLO产品及人群介绍 * 方案二：歌舞剧演绎 现场灯光以红色为主 人员：主持人+歌舞剧演员 演绎形式：歌舞剧演员通过歌舞互动、情节演绎的形式演示POLO的时尚个性、受众人群 以当下流行的歌舞剧的形式充分表达出产品的性能等信息 内容：阐述出POLO性能、需要POLO的理由、适用人群（带出人群介绍） 结尾：主持人总结，引出POLO主题曲（衔接TVC首播） 此节目为参考内容，各区域可自由规划 POLO产品及人群介绍 * 方案三：消费者现场互动 现场灯光以红色为主 人员：主持人 + 专业技师 + NEW POLO消费者 演绎形式：由主持人开场，专业技师主导现场与消费者互问互答的形式体现出 New POLO的个性时尚、优良的性能及受众人群 （消费者阐述需求，专业技师针对POLO特性满足消费者） 内容：阐述出POLO性能、需要POLO的理由、适用人群（带出人群介绍） 结尾：主持人总结，引出POLO主题曲（衔接TVC首播） 此节目为参考内容，各区域可自由规划 POLO TVC首播 * NEW POLO POLO产品及人群介绍结束，由领导引出POLO的 TVC首播。 视频素材由总部提供 两款新车亮相-Car show 以POLO人群介绍采用（方案1或2）为例： 人员：主持人 +领导/VIP + POLO激光舞/歌舞剧演员 演绎形式： POLO TVC结束后，激光舞/歌舞剧演员上场 主持人配合，总结本次上市的两款车是满足了不同消费者的需求的…… 介绍领导/VIP上台，与现场演员共同为新车揭幕 演员舞蹈配合新车亮相需要 现场配合：灯光、音乐配合、价格视频准备 后续动作：演员退场，领导配合总部视频宣布两辆新车价格 其他：其他演绎形式的区域 可按实际情况安排宣布价格、Car show等环节 TOURAN POLO宣布价格 * 充分运用现场LED屏幕及总部的视频，营造期待感 视频内容由不停翻滚的数字转化组成（香槟喷洒数字礼盒彩带） 大众领导按下按钮，滚动数字定格，最终LED屏幕显示价格 视频素材由总部提供 方案一：沿用总部创意屏幕公布价格的形式 * 两次价格宣布合并为一次，在POLO讲解完后宣布。先宣布TOURAN，后宣布POLO。 待修改 与总部统一 由彩色灯泡组成的6个数字都为8，宣布价格时，灯泡全部亮起，领导上台按动开关，对应的灯泡熄灭，形成上市价格的数字 TOURAN价格公布时为蓝色灯光，POLO价格公布时为红色灯光 TOURANPOLO宣布价格 方案二：数字灯板 * 价格宣布后，领导上台讲话，核心内容：上海大众的优势- 优良的制造品质、德国科技、大众完整的销售服务体系。宣布两款车正式上市 领导讲话 - 品质与德国科技-上海大众的优势 文字素材可参考总部文字稿 现场互动 安排现场来宾做互动访问 --订车用户：讲述自己购车心得，及对TOURAN或POLO的看法。 --媒体嘉宾及VIP：讲述自己对家庭智慧的看法心得，及积极年轻时尚的生活态度 现场互动建议 车主订车现场推广 事先设定好几位已定车车主,由领导在台上作交车仪式.鼓励大家现场定车 事先准备好TOURAN及POLO的车模作为订车好礼赠送给用户 现场告知近期订车优惠的信息，鼓励用户现场订车购车 留影合照 交车仪式： 自由赏车 分区域展示，不同颜色风格布置 TOURAN，呈现科技感（蓝色为主） POLO，呈现时尚动感（红色为主） 现场灯光配合（红、蓝） 参数牌、品牌标语、品牌道旗等辅助信息设备齐全（配合车型注意用色） 赏车区域 午 /