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《江西移动市场战略研究》江西移动市场战略研究 《江西移动市场战略研究》 江西移动市场战略研究 摘要 这篇论文是作者在攻读研究生和工作期间而撰写的，以参加各种战略研究项目所 得到的经验和体会为基础。江西移动通信业务的开办虽然经历了长达十年的发展历 程，但因各方面条件所限，真正的市场竞争却只是从1996年开始。随着1999年江西 移动通信公司(以下简称江西移动)的独立运营，发展到今天成为江西省内第一家在 境外的上市公司，其市场竞争的经历变化曲折。随着移动用户密度的急剧增长和数据 业务需求的不断提高．特别是多媒体业务需求的兴起，江西移动将如何在这场机遇与 挑战并存的竞争中巩固自己的市场份额?如何让“中国移动”这一企业品牌始终在江 西移动的广大用户心处于领先的位置?这是当前江西移动每个员工所必须面对而又 迫在眉睫的重要课躁。 本文通过对江西移动通信市场需求趋势的研究、分析，力求把握市场脉搏，使江 西移动通信事业在日益激烈的市场竞争中跃上一个新台阶，继续保持其强劲不衰的竞 争活力和相对优势。基于上述思考，我对江西移动的市场战略进行了深入的研究。 本文拟从以下几个方面，予以阐述，以期得到有关领导、专家和同行的关注、支 持和审评： 以江西移动为研究对象，对公司外部发展环境及未来趋势进行了分析与预测，对 江西移动通信市场现状及特征进行了分析，重点是对市场总体需求状况、竞争对手情 况、自身的优劣势等关键性问题进行了取样研究，最后在此基础上对江西移动今后如 何保持市场优势提出了战略性建议。 关键宇：江西移动 市场 战略 2 《江西移动市场战略研究》THE 《江西移动市场战略研究》 THE STUDY oF DEVELOPIHG STR^TEGY FoR JlAHGX●MoBILE CoMMUNlCATloNS ABSTRACT This di8sertatiOn was written on the base of the author’s research experience．During the period of the study and working．the author has take Dart in several strategic planning research projects． On the market of mobLie communication in Jiangxi province．in spite that mobile service has started since ten years ago．the in fact competition was begin on 1996．In 1999．Jiangxi Mobile Co．Ltd．(Jiangxi Mobile)was separate from Jiangxi Telecom．now has developed as the first company come into the foreign stock market扭Jiangxi province．The company now faced complicated competition environment．With the rapid increasing of user density and demand of data services，especially demand of multimedia services raises．Jiangxi mobile has to face the challenge of how to maintain the market share．How to keep the advantage of company brand of‘China Mobile’．is an important topic that every stuff has to think over． The author gives an initial study on the strategy of Jiangxi Mobile market competition．From the Analysis of the demand trend．the author try to find strategy．which can promote Jiangxi Mobile to continually develop and to keep relative advantage and competition activities at more and more fiercely competition enviroment．and to pop—up t