高等院校高职高专系列教材现代市场营销-姜宁川.pdfVIP

高等院校高职高专系列教材 现代市场营销 前 言 随着我国市场经济体制改革和对外开放的深入开展，企业已 经进入日益激烈的国内外市场竞争中。企业只有主动出击，占领 市场，赢得消费者，才能取得生产经营的成功。 市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分。市场营销学 是 世纪起源于美国的一门研究企业市场营销策略和经营艺术 的经济科学，是现代企业经营管理经验的概括和总结，具有很强 的实用性。 为了满足市场经济的发展和高职高专培养新型管理人才的需 要，我们汇集川内各大专院校具有丰富教学经验和实践技能的教 师编写了这本《现代市场营销》教材。 本书以理论为基础，突出应用和实践技能的培养，本着实