企业媒体投放须考量到中国传统文化资料.docVIP

企业媒体投放须考量到中国传统文化 中国文化几千年风风雨雨传承至今，在国人心中许多根深蒂固的观念。同时，在几千年的封建统治中，由于地域广大，社会生产力不发达造成的通讯交通系统的落后，使中国在许多共同认识的背景下形成了极具地方特色的地域文化。这些文化，无论是共同性的还是地域性的，历经几千年的积淀，早已深深的印刻在老百姓的骨子里，体现在日常的生活当中，如果在媒体投放的过程中能够细微的体察这些传统文化，准确的加以把握和发挥，就可以收到意想不到的效果。而如何对博大精深的中国文化进行把握？个人认为，须登高望远，概括性的捕捉构成中国文化的点。 　　在对中国文化的构成点进行捕捉的过程中，首先要辨析中国文化的差异性。上边已经提到，中国文化存在地域性的差异，也存在共同性的认识。茶饮王老吉在打开全国市场之前是广东省的一个有着悠久历史的地方品牌。是一个有着清热降火功能的药茶。或许是由于气候环境的原因吧，广东人热衷于喝药茶对身体机能进行调解。而药茶这个概念却有着极强的地域性，存在于广东及其沿海一些地区。如果通过媒体投放把这个概念向全国的消费者进行宣传的话，会增加巨大的教育成本。中国虽然是一个茶的国度，但是在中国的许多地区，甚至是大部分地区都没有药茶这个概念，也没有饮用习惯，所以这个概念很难被消费者认可。但是王老吉在全国推广的时候，运用了一个全国性的概念，就是“上火”，“上火”是一个极具中国特色的概念，在中