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重庆邮电大学移通学院
营销策划课程设计
Marketing Planning
Course Project
题 目： 大学生牛奶市场营销策划
专 业 年 级： 2010 级市场营销
班 级： 八班
小组成员及学号：
黄嬿霖 （组长） 0312100801
周佳 0312100821
韩思宇 0312100816
时 间： 2012-11-23
成绩
1
目录
一 摘要 3
二、关键字 3
三、策划目的 3
四、营销环境分析
（一）宏观环境分析 4
（二）消费者分析 4
（三）产品分析 6
（四）竞争者分析 7
五、营销现状与市场机会分析
（一）市场现状分析 8
（二）市场机会分析 10
（三）牛奶行业swot 分析 13
六、市场营销战略与策略方案
（一）产品方案 14
（二）价格方案 15
（三）渠道方案 15
（四）促销方案 16
七、参考文献 18
八、附件 19
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