新品上市整的体品牌设计方案.ppt

我们的任务 洞悉市场，发现机会,给老品牌注入新活力 看清自己，剖析对手，凸显差异与个性 创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的广告概念。 创意一炮打响，优势广为人知。 女人篇：电视广告认知分析 品牌定性认知 品牌定性认知 ---佳期水准、质量一直很高 ---有好的技术水平和忠诚度的用户 ---较土 ，较老 但是 ---还在调整中，能更好体现自我 ---可以更好，可以更清晰化、明确 结 论 佳期的品牌个性的认知不够清晰锐利 佳期的价值影响圈 佳期的品牌定位策略 针对消费者不断高涨的品质需求 针对竞争品牌停留在企业自诉、功能贩卖的较低层次品牌驱动 做佳期的品牌资产和未来企图 我们缜密规划并经过消费者测试后，发现…… 我们采用的模型 品牌定位 品牌力： 轻松“假期”的创造者 品牌定位 品牌基因 品牌联想 核心广告语 新佳期创意表现 品牌定位 品牌基因 品牌联想 核心广告语 终端如何配合促销活动 强效执行,有效捕捞 在意向性消费者出没,咨询性购明显买的终端,经常因全国统一,各地执行不力的弱势终端而丧失购买达成的宝贵机会.因此，必须让终端成为POP 一应俱全,摆放统一,促销员训练有素,推介有序,卖点突出,沟通得当的捕捞战场.以健康信息的有效传递,促销势能的最大驱动,达成对消费者的圆满诱购. 终端如何配合促销活动 良性互动,销售沟通双赢 终端作为品牌传达,促销拉动的主