如何用全纯生战略解决市场问题.pdf

活的啤酒 真正新鲜 如何用全纯生战略解决市场问题 呈：钱啤集团 由：统派公司 2003年6月 活的啤酒 真正新鲜 全纯生战略回顾 中华提出全纯生战略的目的？ 活的啤酒 真正新鲜 全纯生战略回顾 • 长期目标： 成为中国啤酒纯生时代的领导者； • 短期目标： 1、用纯生产品的成功推出带动中华品牌的提升，解决中华品 牌的依托与支柱问题； 2、使消费者形成“好啤酒=纯生啤酒=中华纯生=中华啤酒”的 认知，认同中华啤酒的品质； 3、在提升企业、品牌的形象的同时，在主力市场实现全系列 产品纯生化，用纯生系列产品收复失地。 活的啤酒 真正新鲜 我们如何实施全纯生战略？ 活的啤酒 真正新鲜 全纯生战略回顾 “全纯生战略” “全纯生战略” 整 整 整 整 整 整 整 整 整 整 整 整 合 合 合 合 合 合 合 合 合 合 合 合 生 管 产 行 文 权 生 管 产 行 文 权 产 理 品 销 化 利 产 理 品 销 化 利 系 系 系 系 系 系 系 系 系 系 系 系 统 统 列 统 统 统 统 统 列 统 统 统 进入啤酒纯生时代 进入啤酒纯生时代 活的啤酒 真正新鲜 全纯生战略回顾 • 2003年全纯生战略的执行策略 — 通过纯生啤酒的推出，带动产品形象改造和全纯生战略主张的提出 — 前期执行策略的主要几件大事： 推出中华纯生系列产品 全纯生战略的传播和提出GMP级纯生化管理的主张 进行产品形象改造 以上执行策略的前提：