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第 1 页 财富的品牌策划 商标 ：品牌 的象征 商标是品牌最光荣的象征。好的商标对于宣传产品性能、特点， 让消费者在视觉心理上可以产生特定的感受与联想。 第 2 页 要策划 品牌 ，先策划商标 。在商标设计 的过程 中，以下的重要 法则是应该遵循 的。 追 求 用 手 画 得 出来 的 品牌 商 标 商标设计 的首要原则就是简洁醒 目、容易记忆 。人们熟识 的品 牌商标 ，一定都是一些简单 、容易记 的标志 。来 自心理学家的一项 调查分析结果表 明，借助视觉 占 ，听 觉 占 ，依赖触觉记忆 的 占 。可见，商标 的直观对于之重要。 纵观知名 品牌 ，品牌商标都十分简单 ，都是可 以用手立 即画 出 来 。诸如 ，麦当劳的 “ ”的金色拱 门出现于 多个 国家和地 区， 成为人们 喜爱 的快餐标 志 ， 以至许 多幼儿 园的孩子 见到书本 上 的 ”都读作 “麦当劳”，而不是读 “ 再加耐克的 “ ，这 个 造型尖锐有力 的小钩子异常简单 ，使人过 目不忘 ，可 以立马想到产 品的性能，再如柯达 的 “ ”字，鲜明、简单，色块中 “ ”字一眼 便认 出。 我 国许多企业 的品牌商标 ，线条系繁杂 ，没有充分将设计 的理 念点、线 、面 、体和色彩结合在一起 ，复杂 的商标让人眼花缭乱。 品牌商标要尽快走人简洁 、明朗境地 ，让它发挥应有 的功能 。 简洁 、明朗的商标图案 ，只要在人们的眼前一晃，就能留在脑海里 。 可 以说 ，好商标一定是可 以用手立 即画得 出来 的，企业要追求 用手画得 出来 的商标设计 ，它不但可 以有力推广 品牌 ，还可节省大 量 的传播 费用 。 品 牌 商 标 要 有 内涵 能反 映品牌 内涵 的商标 ，才最有生命力 。将 品牌 内涵反 映到商 标上 ，主要是将 品牌名称和主体标识语与企业完美结合 ，烘托 出品 牌特征 。 在品牌商标中，表现品牌 内涵 的手法 ，大致有三种手法 ： 单一 内涵 。比如 日本 的丰 田，将 “ 中的每一个字 母组合 ，主体展示 出汽车环球跑 的图案 。国内也有一些好 的例子 ， 比如 中国工商银行和 中国银行 的商标 ，皆采用古钱 币的形式 表现 第 3 页 银行的货币，而不 同的是，工行商标 中间是一个象形的 “工”，中行 品牌商标 中钱孔是一个象形 的 “中”字 ，可 以说 ，单一的内涵 中传 导出品牌形象。 双重 内涵 。比如 中国建设银行 的商标就是一例 ，将两个重叠 的破损缺 口古钱 币构 出中国建行的英文名称前两个首字母 “ ， 以 及 另一 内涵 是老 外所 说 的 “ 时 的手 势 ，双 重 组 合 具 有双 重 意思 。 多重 内涵。如 神功元气袋 ，其商标设计 图文并茂， 三个字写在地球中心，整个商标多重意思，寓意久远 。北京中关村 科技 园区的商标 ，主体 图案是园区内的街 图，隐性图案是一个张开 双臂的机器人头像 ，加上 “科技 的故乡”主打广告语 的烘托 ，商标 形象生动。 此外 ，著名的世界雪糕 品牌 “和路雪”，红黄搭配 的 “双心” 标识 ，富有人情味，给人温暖的品牌内涵 。可见，品牌商标有内涵， 才会为人所喜所爱，达至认 同。 品牌 商 标 要 有 视 觉 冲 击 力 商标有视觉冲击力 ，才会在千