胖哥槟榔市场调研策划方案2.docVIP

特种队 易桂玲 王芳 赵玲 杨文虎 伍独江 2011年9月20日 目 录 调研前言 调研目的 调研内容 市场环境调查 消费者调查 经销商调查 竞争者调查 新产品的SWOT分析 调研范围 调研范围 调研方法 调研对象及样本确定 调研执行安排 调研经费预算及成员安排 调研经费预算 调研成员安排 附调查问卷 调研前言 槟榔用其悠久的历史底蕴感染着每一个湘潭人，在众多的槟榔企业中，而胖哥槟榔作为湘潭的老字牌企业，它的产品深受民众的喜爱，同时建立了具有自身特有的品牌特色，然而随着市场经济的兴起与发展，湘潭槟榔企业的产品大多已经出现严重的同质化现象，而且市场竞争也愈发激烈，如何去立足于顾客来创新产品和提高市场份额，寻求新的市场诉求点显的尤为重要。 为此我们为了帮助胖哥企业调查湘潭市场，并最终结合调研情况分析新产品上市的各方面情况，制定有效可行的营销方案，并将湘潭作为其销售的首次攻克试点，所以预先进行市场调研是大有必要的。 本次市场调研将围绕市场环境、消费者、经销商、竞争者为中心来进行。 调研目的 要求详细了解湘潭槟榔市场各方面情况，为该新产品在湘潭的上市及扩展制定科学合理的营销策略，特撰写此市场调研策划方案。 全面了解胖哥企业所处的市场环境。 全面了解胖哥企业品牌在消费者心中的知名度和忠诚度。 了解消费者对槟榔的食用习惯，特别是女性群体。 全面了解胖哥企业产品在经销商中的销售情况。