三网融合与全媒体广告平台的构建.pdf

‘ 摘要 数字技术的发展，为众多产业带来了很大的变化，媒体行业首当其冲。2010 年元月，国务院发布正式公文，宣布加速推进三网融合。这一政策的推行，进一 步促进了媒体环境的变化。 三网融合的推行，能从技术层面上，打破不同领域之间的传播壁垒，使所有 信息能以统一的技术标准，在不同的平台上传播，从而减少网络重复建设和资源 浪费。从媒体领域来看，三网融合的推行，相当于在搭建一个统一的技术标准平 台，有利于信息以统一的数字化形式，传播于不同的媒介载体。这就模糊了不同 媒体之间的差别，使信息能渗透到更多的载体之上，形成全媒体环境。以媒体为 依托进行传播的广告信息，在三网融合致力打造的基础平台上，能够借助的媒体 更为宽泛，能更为畅通无阻地传递信息。 本文基于三网融合进程中媒介环境的现状，从三网融合带来的媒介变革入 手，提出全媒体广告平台的概念，探讨全媒体广告平台的构建，描述了三网融合 背景下搭建的全媒体广告平台的意义，分析全媒体环境下形成的全媒体广告平台 对广告业的影响，尤其是对广告运作各方面的影响。对广告运作影响的介绍包括 广告运作主体的关系、广告运作过程及其核心环节、广告的媒体投放与接触管理 运作这三个方面，探索广告运作在三网融合长期的进程之中的变革趋势。 关键词：三网融合全媒体平台全媒体广告平台 of has for changes Developmentdigitaltechnologybroughtsignificant themedia 201 State 0，the industry．InJanuary manyindustries，especially CounciI．ssuedaformaI toacceleratethe of process document．announcing “Network oftelecommunications convergence”(theintegration willbe IVnetworksandthe environment deeplyby internet)．Media changed ofthis implementationpolicy． FromthetechnicaIof of point view，theimplementation alIofthe breaksthebarriersbetweendifferent aresult convergence areas，As informationisableto ondifferent itwith spread platformsbyunifying meanwhileredundantconstructionand