第四章 国际企的经营战略.pptVIP

第四章 国际企业的经营战略 企业战略取决于一个企业选择有别于其竞争对手的、由不同价值组合构成的、独特的地位。 　　　　　　　　　　　　迈克尔?波特 第一节 企业经营战略概述 第二节 企业经营战略的分析方法与工具 第三节 国际企业的经营战略 第一节 企业经营战略概述 一、企业经营战略的定义 企业经营战略是企业在市场经济条件下，根据企业内、外部环境及可取得资源的情况下为求得企业生存和长期稳定的发展，根据企业的使命，对企业的发展目标、达到目标的途径和手段的总体规划。它是企业经营思想和价值观念的集中体现。 二、企业管理思想的演变 1、过程管理 战略管理 2、内向管理 外向管理 3、产品市场管理 价值管理 4、行为管理 文化管理 三、企业经营战略框架 四、企业战略管理理论的发展 （一）1960-70年代的战略管理理论 1、企业战略的出发点是适应环境。 2、企业的战略目标是为了提高市场占有率。