服装工程学服装商品企划、生产、管理与营销-冯旭敏.pdfVIP

能否把握服装市场 ，关系到服装企业的生存与发展 把握 市场最重要 的就是把握消费 者，通过观察人们的时装消费生活，来提高对时装市场的分析能力，从而正确把握服装市场 消费者行为包含着三个要素 ：一是购买意向，二是购买行为，三是时装消费行为 购买意向 任何经营活动首先都要对 自己产 品的消费者进行研究和定位 ，时装经营活动更是如此 企业要对如何让消费者购买 自己的产 品进行深入透彻 的研 究 时装商 品的销售渠道是百货店 、专卖店 、超市等通过零售商 向消 费者销售企业为 调查消费者对产品的满意度，通常要在零售店进行情报收集，重点就是 解消费者 的购买需 求和意向，掌握消费者在许多的商品中的实际需求信息，从而真正了解消费者 的购买意向 购买行为 购 买行为不完全指消 费者在销售场所是否购 买 了产 品因为 ，这 只是购 买行为 的一个 实 际 ，消费者为 购买服装而出入时装店，这种 以购买为 的的行为都可称为购买行 为 对 消 费者 来 说 ，除 选择商品外，对商店 的选择也具有非常重要的意义，他们极为