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第六章市场营销咨询 【习题集精粹】 一、单项选择题（1~62）  1．以下对市场营销含义的理解，不正确的是()。 A．市场营销应紧紧把握客户的价值、需求和欲望，并通过创造性的努力来满足客户这些要求 B．市场营销以企业利益为中心，企业应紧紧把握成本和效益，并通过创造性的努力来实现这一中心目标 C．市场营销不仅要以本企业的利益为目标，而且还要兼顾到与之相关的各种组织利益，这样才能保证组织市场营销活动的可持续发展 D．市场营销是一个过程。市场营销始于可满足客户的需求产品，直到客户需求完全满足为止，有时甚至延续到交易完成后的一段时间为止  2．企业的市场营销观念可以归纳为5种：生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。销售导向观念认为()。 A．消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣 B．消费者最喜欢产品特色和追求良好的产品质量 C．企业的营销活动是千方百计通过人员推销和促销去刺激要求 D．实现组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望  3．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特的“大量生产、降低价格”经营观念是()。 A．生产导向观念B．产品导向观念 C．推销导向观念D．市场营销导向观念  4．某食品企业提出要生产“对社会和消费者负责任的果冻食品”，在全国率先推出含有果粒和微量元素的“功能型果冻”。近年来，又将其独家研制成功的“不含防腐