中国运动服装行业环境分析.pptVIP

一.中国运动服装业宏观行业环境分析 国内政治环境 我国是人民民主专政的社会主义国家，政治环境稳定，改革开放30年来，我国坚持以经济建设为中心，积极鼓励民营企业的发展，基本上都是实行积极的财政政策和货币政策。 外需市场的持续萎缩对中国传统外向型经济提出严峻考验。从转变发展方式的重点来看，扩内需和保民生成为明年经济政策的支持重点。 10月份闭幕的中央经济工作会议为2010年中国经济发展定下基调：在中国经济企稳向好之际，明年经济增长将重点在“促进发展方式转变上下功夫”。从今年“保增长”为首要任务，到明年“促转变”为发展重点，政策思路的调整凸显中国在应对危机中力求经济可持续发展的决心。 中国的信贷政策也将重点向社会经济薄弱环节、就业、战略性新兴产业等方面转移。 一.中国运动服装业宏观行业环境分析 国际政治环境 在和平与发展仍为时代主题的今天，世界局势仍保持总体趋向缓和但，局部战争和地区冲突出现新的起伏，因民族、领土、宗教、资源等引发的纷争和战乱不断。 中国威胁论的兴起，使得中国与其他国家之间的交往关系变得复杂。 08美国次贷危机引起的全球金融危机之后，世界各国正积极摆脱其对国内经济造成的影响，国际市场正渐渐恢复。 一.中国运动服装业宏观行业环境分析 中国的运动服装业在当今政治环境下的机遇和挑战 国内政局稳定，国家发展以经济建设为中心，颁布了许多鼓励民营企业发展的优惠政策，这些优惠政策将会让运动服装行业这个以民营企业为主的行业得到大力的发展。 国家采取各种手段扩大内需，力保民生，正是以运动服装行业为主的一系列相关产业得到长足发展的机会。 国家信贷政策向新兴产业转移，作为传统的零售业之一的运动服装业要经得起激烈的竞争，并且在国家扶持新兴产业的今天，找到自己发展路子 经济危机和世界上局部地区的动荡，使民众对运动服装的需求降低。 一.中国运动服装业宏观行业环境分析 国内/国际经济环境 国家统计局在国务院新闻办发布数据，2009年中国国内生产总值为335353亿元，比上年增长8．7％。2010年前三季度，我国共实现国内生产总值（GDP）172840亿元，按可比价格计算，同比增长11.1%，国际货币基金组织预计，2010年中国GDP总量将超过日本，成为仅次于美国的世界第二。 在资源开发和利用方面，截至10月底，今年中央政府9080亿元的公共投资中85%已经下达。在过去我国经济增长90%以上靠投资拉动，经济增长的内生动力不足。也就是说我国国内的内需市场是一个等待开发的大金矿！ 世界经济危机的影响还未结束，世界经济仍然在恢复之中 一.中国运动服装业宏观行业环境分析 中国运动服装业在当今经济环境下的机遇与挑战 GDP的持续增长和政府着力扩大内需，将会给运动服装业的发展带来更多更好的发展机遇 经济危机对国内市场造成的影响不大，中国运动服装行业正衬着这一时机加快技术的发展，市场的扩张和消费群体的培养。 中国运动服装的需求正是亟待扩大影响力和开发的时候，如何多层次和深层次的开发新的消费群体，是中国运动服装业需要考虑的问题。 一.中国运动服装业宏观行业环境分析 社会文化环境 人口：2008年年末全国总人口为132802万人，出生人口为1608万人，净增人口为673万人。其中老龄化问题愈加严重。人口的流动性方面，我国人口流动性大，突出表现为内陆的人往沿海地区转移。 收入分配：自改革开放以来，人们的物质生活水平得到了显著的提高。但随着CPI系数的增长，我国居民的实际收入却呈现出负增长的趋势。另外，我国居民的收入差距也在不断扩大。根据相关报道，中国的基尼系数已经突破了0.4的警戒线，高达0.45以上。由此看来，收入分配差距过大已成为一个凸显的社会矛盾。 生活方式及价值观：中国人讲究生活的中庸之道，也就是说不会出现大量的借贷的生活方式，中国的居民储蓄是全球最多的，也就是说长久以来的勤俭节约的习惯还在。但生活水平的提高，使人们越来越关注自己的健康。 消费结构和水平：90年代以来，我国城乡居民生活消费结构发生巨大变化。表现在：实物性消费支出比重减少，服务性消费支出比重增加，生活品质有所提高。非耐用消费品支出比重减少，城镇比重下降主要集中在食物、服装及鞋帽两项，农村比重下降主要集中食物、燃料、服装及鞋帽三项。恩格尔系数下降。 一.中国运动服装业宏观行业环境分析 中国运动服装业在中国社会文化环境中的机遇和挑战 我国人口众多，消费群体庞大且在不断增长，消费市场潜力不可估量。 物质生活水平的提高，消费结构的转变，人们更多地开始关注健康，各种运动成了新兴的娱乐活动，使得以功能为主要诉求的运动服装行业在我国初步形成消费群体 但贫富差距的加大将影响对以功能为主要诉求的运动服装的需求 长久以来的勤俭节约的消费观念和生活方式将导致