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关于大众传媒的误导偏向 论文关键词：大众传媒娱乐化低俗化窥秘化虚假化导 向 论文摘要：近年来部分大众传媒在关注受众中呈现出 过度娱乐化倾向；在迎合市场中呈现出过于低俗化倾向； 在追逐时尚中呈现出极端窥秘化倾向；在追求效应中呈现 出趋于虚假化倾向。规范大众传媒的正确导向，应该树立 社会主义道德观，在注重娱乐品质中反对泛娱乐化倾向； 规范传媒的社会责任，在注重提高大众水平中反对低俗化 倾向；完善传媒的监督制度，在注重保护个人隐私中反对 窥秘化倾向；加强传媒的职业精神，在注重提高传媒公信 中反对虚假化倾向。 在改革开放30年后的今天，中国的经济得到了突飞猛 进的发展，但中国的文化建设与发展却明显滞后。物质文 明与精神文明发展的不平衡状况引起了有识之士的警觉， 更引起了中央政府的高度重视，提出推进文化大发展大繁 荣即是一个极为英明的战略。该战略将文化的发展与繁荣 提高到激发全民族文化创造活力、提高国家文化软实力、 保障人民基本文化权益的高度，是高瞻远瞩的。 在推进文化的发展过程中，大众传媒具有十分重要的 导向作用。把握与规范大众传媒的作用，确立大众传媒的 正确导向，对于推进文化大发展大繁荣具有极为重要的意 义。在现代社会科技不断进步的过程中，大众传媒对于文 化教育与文化发展起到了十分重要的作用。俄罗斯文化学 家安娜?尼古拉耶芙娜?玛尔科娃指出：“任何一个人在成 长过程中，首先要掌握前人所创造的文化知识，学会利用 前辈们积累的社会经验。掌握文化知识可以通过人与人的 交往（在学前班、小学、中学、大学、企业、旅行、家庭 中的交往）和自我教育（阅读、独自参观博物馆等等）的 方式来实现。大众信息手段一一广播、电视和报刊所起的 作用也很大。” [1]生活中，大众传媒不仅成为了解信息传 播文化的媒介，更成为文化教育与文化发展的重要阵地。 20世纪90年代以来，中国社会加快了市场经济的步 伐，市场手段引入到大众传媒的改革中，“将市场经济引发 的灵感发挥到更广泛的领域，形成了一系列建立传媒产业 的理念，包括规模经济、传媒集团、市场细分、资本经营 等。这些市场经济的概念已经成为中国新闻和传媒改革的 重要构成，而且，党和政府经过多年后置式的选择自上而 下的创新实践、打击违规行为之后，也开始呈现基于这种 市场导向的话语而采取更加主动的策略和态势”。［2］在 市场化的过程中，独立承包、自负盈亏、经济效益等成为 大众传媒转型中的一些关键词。大众传媒在过于注重大众 传媒产品的商品性质的同时，却忽略了诸多文化产品的文 化内涵，在一味迎合市场过程中，从以往党的喉舌与工具, 突然转到大众的娱乐工具。在转型过程中产生的失重，构 成了某些大众传媒从脱离现实的崇高，落入倾心市场的媚 俗境地，以致于形成了某些大众传媒误导社会与大众的偏 向。 以电视节目为主分析近年来某些大众传媒的误导偏向, 大约主要呈现在如下方面：第一，在关注受众中呈现出过 度娱乐化倾向。在市场经济左右下，大多数电视台减少了 文化类节目，而增加了娱乐类节目，构成了新闻、电视剧、 娱乐类节目为主的荧屏结构。据统计，中央电视台15个频 道的综艺娱乐节目占据了全国％的收视份额，湖南卫视占据 了％的收视份额，排名第二。湖南卫视以“打造中国最具活 力的电视娱乐品牌”为目标，突出“快乐中国”的理念， 其《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《谁是英雄》、《超级女声》 等节目如一阵“快乐旋风”刮遍全国，掀起了快乐、欢乐 的热潮。但是在娱乐性节目中明显存在着过度娱乐化的倾 向，在提出“娱乐至死”的口号中呈现出泛娱乐化的倾向, 在娱乐大众的口号中却常常呈现出“愚乐”大众的境况。 重庆卫视的电视选秀节目“第一次心动”被勒令停播，就 呈现出节目在过度娱乐化中，内容格调低下、曲目庸俗媚 俗的状况。 第二，在迎合市场中呈现出过于低俗化倾向。在市场 经济的左右下，大众传媒呈现出迎合市场迎合受众的趋向, 缺乏在普及中提高的视野，却注重迎合世俗趣味，往往呈 现出低俗化倾向。“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯 闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄。”在躲 避崇高中推崇轻松惬意，在漠视严肃中恣意挑逗调侃，从 轻松滑向轻浮，从通俗堕入庸俗，从求新趋向猎奇。在某 些电视真人秀竞技节目中，眼睛喷火、腿上切肉、滚钉板、 吞毒虫等场景的实播，在充满猎奇性的节目中令人不忍观 看，在感官刺激中产生视觉污染。甚至新闻报道也呈现出 低俗化的倾向，故意渲染一些残暴凶杀案的细节，津津乐 道于某些人间悲剧的色情与暴力，将人们痛苦的经历戏剧 化、娱乐化，在不择手段的市场竞争中呈现出低俗化倾向。 第三，在追逐时尚中呈现岀极端窥秘化倾向。为了迎 合受众进而掌控市场，某些大众媒体揣摩受众追逐时尚的 心态，将关于名人、明星的节目放在十分重要的位置，文 化娱乐新闻成为一些大众传