品牌策划-无为.pptxVIP

服装品牌策划——无为(MORI)服装设计与工程201201 戴俊艳2015年11月14号品牌名：无为英文名：MORI品牌理念：健康即是一种美，原生态主题下的绿色回归。品牌特点：MORI较多使用来自国外的面料，十分擅长使用亚麻、全棉等天然面料，也特别注重运用如富强纤维、氨纶、莱卡等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。品牌风格：款式宽松简洁、色彩单一。品牌logo设计：大写的英文字母MORI，在圆环的包围下，象征着回归，绿色为底的繁体“无为”二字更好的呼应主题。我倾听着那优美而动听的音乐,心情更加舒畅。静静闭上双眼,自己已经投入了大自然的怀抱。在大自然中,我又听到了许多“音乐家”在歌唱,小河在为它们伴奏,树叶、小草为它们伴舞。我靠在一棵高大的树下静静地听着,我触摸到了春天,闻到了大自然的气息。我与生命紧紧贴在一起。生命的活力,生命的赞歌在我耳边回荡。我又触摸到了生命,感受到了大自然里的奇妙的情景。我睁开双眼,望望窗外,那美妙动听的歌声已经不在了品牌故事品牌定位：简单20岁55岁25岁华丽舒适50岁30岁35岁45岁休闲40岁年龄定位无为 以25-50岁的女性为主要消费对象，价位中等（800元-2800元），她们追求精致、优雅、时尚，体现个性、优雅与自信。风格定位 以其简单的款式、舒适的面料、细腻的工艺、宽松的版型，极富设计含量和文化价值内涵，形成品质感、价值感、国际化的独特风格，个性中蕴含浪漫，休闲、富有成熟女性的韵味。优雅优雅正装休闲较低较高时尚时尚服装面料轻、薄、滑、柔软、舒适成为面料挑选主旨。春夏服装，以棉、沙、麻为主；秋冬服装，以保暖兼具透气的棉、亚麻等为制作首选。服装色彩：赋有大自然的气息。绿色、大地色、白色、蓝色。服装廓形：品牌风格参照款式：系列款式设计：服装辅料：服装配饰设计：VI设计 整个设计是以绿色为主色调，更能突出品牌的设计理念。广告媒体设计：春季系列：夏季系列：秋季系列：冬季系列：品牌运作设想一、销售渠道 前期进驻以百货店店中店为主，后期考虑百货店店中店和街边专卖店结合的渠道方式，辅以主题生活馆（由于资金投入较大，正式运营期再启动）以直营方式为主，暂不考虑加盟和特许经营。二、网点铺设进入期：建议第一年开4家店，第一家2015年春季开铺，考虑进驻北京四季广场，面积100平方米（假定），（注：四季广场在当地客流量大，属于高档商场）， 第二家建议在春夏季开店，继续在北京造势，可以考虑蓝色港湾。2015年后半年继续开两家店铺，建议在北京及上海各开一家，有一定带动性。成长期：建议开6家店，考虑北京、上海、深圳等。成熟期：以北京、上海、深圳为中心向长三角、珠三角乃至全国二、三线城市辐射，预计开设30家左右（每间60平方米），假设在二线城市的一级商圈开设店铺，租金设定为4000元/平方米/年。三、推广方式根据以往的调研结果显示各地获取服饰信息渠道：北部地区偏好商店橱窗、报刊杂志，中南地区偏好商店橱窗展示而长三角地区偏好报刊杂志，不同地区选择不同的推广方式较为合理。⑴ 媒介载体的选择电视形象广告：在一类电视频道作品牌形象广告，在二类电视频道作产品广告；报纸形象广告：分为招商加盟系列、高端市场系列及中端市场系列三版本； 杂志形象广告：在服装类、行业类、休闲类杂志作相关的产品宣传广告； POP系列广告：分为产品类、服务类、形象类，以海报及挂旗形式体现。⑵ 推广方案细化① 广告媒体项目构思合作对象：地方卫视（如：北京卫视、上海卫视）由无为投资，选择在第二黄金时段（如中午或下午）策划推出一个能吸引大众目光的栏目，该栏目在播放的过程中展现的无为的品牌广告形象；② 休闲类杂志项目构思合作对象：报社或杂志社双方合作共同推出相关的杂志作为合作对象的副刊；内容及栏目由双方共同策划，具体的设计、编辑、策划由对方负责；杂志中穿插广告内容（EG：50%为采编内容，50%为广告），其广告的招商、制作委托无为全权负责，广告收益归无为，杂志所有权归对方；无为负责印刷费用及发行费用等。③ 网络营销推广方案 完善无为网站的产品数据库，加强产品在网络上的表现力； 成立无为服装论坛网站，让更多的消费者关注无为； 选择行业网站投放招商广告； 建立B2C专业网站（网店），同时在淘宝网、易趣网、拍拍网等B2C的网站上上开设网店，在拓宽消售渠道的同时也是一种广告宣传展示。说明：根据以往数据显示，电视广告及报刊广告虽然成效好，更有针对性，但是对于企业来说初期投入较大，资本回收风险较大，建议进入期加强企业网站建设，并辅以POP广告等，成熟期以及以后再考虑电视广告以及杂志等。同类品牌分析 例外茵曼裂帛1 “茵曼·棉麻艺术家”注重品牌内涵品质与消费者的体验的塑造，茵曼品牌服饰均选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料；服饰品设计取材来自