VI与标志设计基础知识.PDFVIP

第 章 VI与标志设计基础知识 2 VI设计可以树立企业品牌形象，是企业的灵魂所在。在企业宣传中可通过视觉感受 传播资源，并在人们心中塑造完美的企业形象。 标志在VI设计中占据主要位置，是企业的无形资产。大部分视觉识别系统是围 绕标志展开设计的，它不仅出现频率高，还能强化产品个性，将企业趋于统一化。在 企业竞争中，促进消费者对品牌的喜爱，并产生良好印象，是占领市场的关键因素 之一。 在VI与标志设计中，将图形、文字、色彩进行合理组合，在编排中经过加工提升画 面美感，可以充分展现企业的形象和个性。 书 的 师 计 设 给 写 　VI与标志设计中的图形 2.1 在 VI 与标志设计中，图形可增强画面的生动性，具有烘托气氛的作用。没有图 形的设计总会给人苍白无力之感，从而降低企业的识别度。 在设计过程中，设计者可自由发挥想象空间，最大限度地展现设计潜能，用图形 来填补设计时因结构单一而产生的枯燥感，但切记图形不要与主体内容相分离，以保 证品牌辨识的统一性。图形通常分为直接表达和间接表达两种方式，以此产生不同的 V 视觉诱导。 I 册 手 计 设 志 标 与 2.1.1　　　直接表达方式 直接表达方式是一种“开门见山”的表现手法，能够更加直观、具象地传达出企 业信息，烘托品牌内涵，让人们一目了然地体会到 VI 设计中图形的魅力所在，能有 效拉近消费者与品牌的 亲密度，从而增强视觉 感染力。 2.1.2　　　间接表达方式 间接表达方式在 VI 设计中多以艺术的表现形式为主，与方案中其他元素既产生 对 比 又 形 成 统 一， 令 画面更加新颖且富有创 造力，也可以称为是一 种暗示的表现方式，以 独特的手法来增强人们 的好奇心，营造出深刻 的视觉效果，使设计达 到“ 传 情 达 意” 的 效 果，给受众留下深刻的 印象。 12 　VI与标志设计中的文字 2.2 在 VI 与标志设计中，字体大体可分为书法字体、手写字体、印刷字体和装饰字 第 2 章 体四种。书法字体是汉字的主要表现形式之一，既能体现出艺术性，又能与标志间形 成 良 好 的 互 动； 手 写 字体一般用于创意的 V 表 现 和 发 挥， 更 具 趣 识 知 础 基 计 设 志 标 与 I 味 性； 印 刷 字 体 的 文 字则会显得更加规范， 且