中国照明电器市场状况.doc

b PAGE b 中国照明电器市场状况 一.市场概况 近年来，随着内地房地产市场快速发展，民用家居照明在经过市场不断培育之后，正趋于完善和成熟，家居照明需求呈现出较快增长的态势。伴随着一室一灯到一室多灯再到注重局部照明，内地所用的灯具也正在从中低档向中高档发展。另外，农村城镇化的发展不断促进着农村市场的需求，照明水平也将会随之有大幅度的提高。因此，居民住宅照明电器的需求在今后一段时期仍是主要市场之一。 道路照明在当前加快基础设施建设中占有重要地位，除新建道路需要大量照明外，原有道路照明改造也相当可观。改造的趋势是以高压钠灯替代汞灯，同时提高路面照明水平。随着人们生活方式的转变，城市夜生活日益丰富，建筑物泛光照明需求旺盛，这给HID灯和配套灯具，以及各种室内外装饰类照明电器提供了广阔的市场。 内地已经成为照明电器消费大国。据中国轻工业联合信息统计部统计，2002年规模以上照明电器企业完成销售收入444.77亿元，其中民用灯具比去年增长20.86%。另据业内人士估计，内地现时年需求各类灯饰在6,000万台以上，随着北京申奥的成功和全国各地掀起的“光亮工程”、“城市形象工程”的热潮，据预算，到2008年中国照明行业销售额将超过1,500亿元。 在民用家居照明市场，人们的消费观念正在悄然的发生改变。以往备受消费者推崇的民用花灯已渐渐失色，不再受青睐；以往在家用照明市场中表现平平的筒灯和射灯反而成为人们争相购买的对象；新潮灯饰产品层出不穷，已成为当今社会的一个消费热点。人们的消费观念已从传统走向现代，消费者更多倾向于返璞归真，崇尚具有自然属性的商品。 不过，从市场的实际销售情况来看，目前普通民用灯具消费主要还是以中低档为主。100元至200元的国产灯在消费市场中占有较大份额，100元至500元之间的中低档产品约占整个市场销量的50%以上。这类灯具的用料多以树脂和传统的玻璃为主，其中，用于主体照明的圆形吸顶灯仍是主流产品，新上市的方形吸顶灯、半吊灯销量较好。 根据《南方都市报》记者9月份对广州市场的调查，2003年的灯饰市场有如下特点： 品类繁多，造型丰富。各种藤、竹、麻、布、陶、羊皮纸的灯大量涌出，原始自然的质感增加；在造型上，想象力更丰富，如用于儿童房的自行车、飞机造型灯，还有各种藤编的茶壶灯、鸟巢灯，海鸥、帆船状的玻璃灯都极富创意，很吸人眼球；水晶灯的造型更加多彩，如弯月形、心形等等，不再局限于富丽堂皇的吊灯系列；在功能上，不少品牌灯饰厂商都推出了12伏的低压环保灯，大大地节省了用电量。 重款式，轻价格。消费者在选购灯饰时，考虑更多的是款式跟空间的搭配、跟家具的搭配等等，价格倒在其次。有时候一个普通家庭会买上千元的灯，购买往往取决于灯的款式以及个人的审美，这跟目前消费者对家居文化的日益注重相关。 重客厅，轻厨卫。消费者仍然没有把“厨卫文化”放到跟客厅一样的高度，从灯饰的选购上可见一斑。对于家中每个空间灯饰的选购，消费者往往第一看重的是客厅；其次是餐厅；第三是卧房。 消费者因为装修购买灯饰的支出大致可分为四类消费区间，即实惠型：1,500-2,500元；小康型：3,000-5,000元；豪华型：20,000-30,000元；贵族型：40,000-80,000元。所占的装修比例大致分三种情况：一般小康型家庭的灯饰消费会占全屋装修的5-8%，实惠型的则低于5%，但豪华型或贵族型的会高达10%以上。也就是说，整体装修水平越低的，比例越低；而整体装修水平越高的，所占比例越高。 由于内地生产的灯具产品较大众化，中、低档产品占据主导地位，无法满足所有消费者需要，因此，近年来，内地成为照明电器的进口大国，且增长势头迅猛。根据海关统计，2002年中国照明电器产品累计进口3.18亿美元，比2001年同期增长24.28%。其中，灯泡进口额2.17亿美元，比2001年同期增长26.39%；照明器具进口额1.01亿美元，比上年同期增长20.7%。2003上半年照明电器产品累计进口额为1.82亿元，比去年同期增长50.39%。进口累计增幅较高的产品是HID灯及放电灯和放电管用电子镇流器，累计增幅达170.98%和117.20%。 根据《2003照明年鉴》的资料，在照明电器进口单价的趋势方面，1999-2002年期间，白炽灯泡的价格浮动较大；卤钨灯的价格明显呈逐年下降的趋势，且下降幅度较大；而荧光灯管和灯具的进口价格是稳中有升，并呈逐年上升的势头。在进口产品的结构方面，光源类产品占进口总额的68.3%，器具类产品占31.7%。在具体的产品种类上，白炽灯泡、荧光灯管、灯具所占的份额相对较大外，其它各类产品所占份额比较分散，种类比较多。 2002年和2003年1-9月内地主要照明电器产品进口摘要 二、销售渠道 目前，大部分的照明灯具产品都是通过专业化灯具市场销售