锦州石化分公司市场营销战略研究-工业工程专业论文.docxVIP

摘要摘 摘要 摘 要 随着改革开放的不断深入以及WTO的加入，中国石化企业面临着越来越严 峻的挑战，面对形势，找到差距，思考对策，这是石化行业面临的首要问题。 入世以后，我们应该清醒看到，我们国家的炼油企业远远落后于发达国家， 国内炼油企业在工艺、技术水平、产品成本和技术经济指标等方面与国外相差较 大。面对石化企业走向市场，投身竞争的严峻现实，我们必须认真研究市场，抓 住市场的机会，同时，认清自身的不足，扬长避短。 本文就是针对这一情况，提出了锦州石化分公司的营销战略及措施，通过对 其所处的市场内外环境进行分析，用所学的理论，与实践相结合，认真分析了锦 州石化分公司优势和劣势及外部环境所带来的机会与威胁，探索一条锦州石化分 公司在市场中的发展和生存之路。 本文研究的主要内容包括四个基本部分： 第一章：在深入分析我国石化行业现状的基础上，探讨了锦州石化分公司目 前发展所面临的基本形势，阐述了锦州石化分公司进行市场营销战略研究的必要 性。 第二章：结合锦州石化分公司的实际特点，从不同方面对锦州石化分公司的 市场营销环境进行了分析。 第三章：在分析了锦州石化分公司市场营销环境的基础上，深入研究了锦州 石化分公司的市场营销战略。 第四章：论述了锦卅I石化分公司的市场营销战略的具体实施。 关键词：石化行业市场营销战略研究 AbslxactAbs仃act Abslxact Abs仃act With也e reforming and opening to the outside world continuously and thoroughly,China entry into WTO．China Petrochemical Industry iS faced with more and more severe challenge．W11at C11ina Petrochemical Industry is confronted、vit}1 first is to face the circumstance．find the disparity and consider the countermeasure． After China entry into WTO，we should realized that the refinery enterprises in China are far lag behind that in the developed countries．The domestic refinery enterprises have gap in process，technology competence，products cost and economical index compared witll foreign refinery enterprises．Envisage the severe reality that petrochemical enterprises enter the market economy to compete．we must research the market economy carefully,grasp the chance．in the meanwhile realize the shortage．make fIlll use ofthe advantage and avoid the disadvantage． This thesis is aiming at the above situation，put forward the marketing strategy and measures of Jinzhou Petroehemical Branch Company,upon analyzing the internal and external market environment and with the acquainted theory together with practice，analysis the chance and threat brought by the advantage，disadvantage and external environment of Jinzhou Petrochemical Branch Company thoroughly,SO as to probe a developing and surviving way of Jinzhou Petrochemical Branch Company in market economy． TIliS thesis has four basic chapters： Chapte