《标志与企业形设计》第章.pptVIP

综合案例解析 标致汽车 分析： 狮子形象众所周知。一百五十多年来，标致出厂的产品都带有狮子标记，标致汽车发动机罩或前栅板上都能见到狮子身影。狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯等工具的产品品牌。他们想要设计成狮子形状，这是蒙贝利亚尔地区纹章的图案，主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用－像狮子牙齿一样，锯条柔韧不易折断－像狮子的脊柱，切割的速度－像腾跃的狮子一样迅捷。在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。1850年起，标致锯条开始打上狮子印记，1858年11月20日，狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。 重 点 难 点 重点难点 VI设计原则 视觉识别系统 重点 难点 学习目标 1. 了解VI的设计原则。 2. 了解VI的设计功能。 技能要点 掌握企业视觉形象设立的基础。 案例导入 企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。如图所示，奔驰汽车的标志体现了VI设计的原则，成为企业独特的标志文化。 奔驰汽车标志 案例导入 分析： 如图所示为奔驰汽车图标，1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水