品牌概论课件.ppt

(1)特殊的标记 　　　在古代商业社会中，“牌”通常作为商家的标记出现，如“招牌”、“牌匾”等。像在今天仍具有较高知名度与美誉度的“同仁堂”、“瑞蚨祥”等都是商家标记最为典型的代表，这些牌同时兼具了传达商业信息，区别相似产品和劳务、宣传产品或服务的品质，传扬品牌等职能。 　　　牌在古代社会中亦称为字号，古人对字号的维护，是值得现代人学习的，古代经商大都秉承诚信的原则，以增强字号的可信度。在现代社会里，“牌”已成为商标的代称，如我们通常所说的“解放牌轿车”这其中的“牌”字即指商品所持的商标，由此可见“牌”字中的区别性特征与可识别性特征。 品牌所代表的产品或服务的品质不是靠品牌形象的传播就可以被消费者认可的，而是有赖于品牌背后科技与人才的支持。 品牌代表文化，文化塑造品牌 　　 在承诺具备最大限度的使用价值之后，能否带给消费者心理上的愉悦与舒适是如今品牌之间竞争的重心，即消费者对于品牌的追求已超越品质的层面上升到品位的层面。 一.品牌的优生优育 二.品牌的老病 三.品牌的死亡 品牌设计的先天基因（品牌的基因)： 品牌的经济因素 　　　当有财力支持这个牌子，或使用者死亡了，牌子已经不再使用了，随着经济死亡了，但是后来还会有人使用。如：１９２４年“哈德门烟草，再如“大前门”政治保留了，但是变成上海卷烟厂的产品，使得它的品牌生命延续了下去。“双喜牌的烟”原来南阳兄弟烟草公司，可口可乐，是推出了又进来了。 品牌不仅具有了人性的种种特征，更融入了人类的社会，也会同人类社会的潮流而波动，也会具有如同人类一样的生老病死和生命周期。 所不同于人类的是，品牌的生命周期，不仅与自然、社会的发展有关，而且依赖于人类的智慧操作，这也是为什么有的品牌长命千岁，有的品牌却早年夭折的原因。 民国时期的老刀牌香烟，赵琛藏。 和平年代的老刀牌香烟 第三节 品牌的生命周期 一.品牌的优生优育 品牌一旦出生了，就要想好品牌的优生优育，就要知道如何才能让它拥有优生和寿的基因。 品牌的优生优育分为两个方面： １.品牌的先天因素 （品牌学的六大模块） ２.品牌的后天因素 （政治因素，经济因素，利益因素） １.品牌的先天因素 品牌学的六大模块： 品牌概论、品牌定位、品牌设计、 品牌保护、品牌管理、品牌传播 人类的 高级哲学思 想（太极、万 字符） 人文思想 （龙、凤、麒麟） 人类的崇拜 （植物、动物、人物（面具）、生殖、天文） 中国“联想”品牌标志，因“先天”品牌设计的问题而被迫在走向国际之时更换标志。 “中国电信”，因版权问题而迫使更换标志 北京 狗不理 天津“狗不理”本原名为“德 聚号”。但因品牌特殊的发状况， 塑造了品牌“狗不理”，虽然品 牌名称显得“先天不足”，在后 天发展中也曾遇到过问题，但 最终还是得到了大众的接受及 认同。 中国医院标志设计 中国医疗机构统一标志 照片拍摄于2008年6月8日，“5.12”震灾后 照片拍摄于2008年6月8日，“5.12”震灾后 何氏眼科－标识设计 奥新齿科－标识设计 2.品牌的后天因素 品牌的政治因素 品牌的经济因素 品牌的利益因素 品牌的政治因素： 　　 设计的好也不用，政治的影响。俄国的“双头鹰”设计。政治可以让品牌死再摇里，但是不等于让它的学术生命结束了。 再如“老刀牌”由于受政治的影响而取消，“大生产”诞生了等。 民国时期的“大前门”和解放时期的“大前门” 民国时期的“大前门”和解放时期的“大前门” 文革时生产的“猫牌香烟”，赵琛藏。 现代沈阳卷烟厂生产的“猫牌香烟”，赵琛藏。 品牌的利益因素 　 品牌的利益直接关系品牌的生死。如：李先生牛肉面大王。 “李先生加州牛肉面“标志更改方案提出，运用李先生肖像进行品牌设计。 “李先生加州牛肉面“标志方案修改会议后，赵琛与董事会成员合影。 二.品牌的老病 三.品牌的死亡 １.品牌的政治死亡 ２.品牌的文化死亡 ３. 品牌的区域性死亡 “美孚” 1917年 索尼沈阳分店- 1989年赵琛设计 2003年7月21日， 日本松下电器公司在上海宣布，把Panasonic定位为全球性的品牌，原松下白色家电品牌National将退出日本本部以外的海外市场，以统一品牌加速全球的发展战略。 第四节 品牌的意义 品牌是主权 品牌是疆域 品牌是精神 品牌是财富 1、品牌是主权 当品牌拥有了赖以生存的空间--品牌疆域以后，维护品牌权益的问题便自然的提到日程上来，品牌文明发展至