标志设计 1课件.ppt

标志设计 Symbol design 任课教师：翟 颉 导言 标志是专用的象征符号，它的应用范围大到国家，小到个人，涉及社会分工的各行各业，不同的标志代表不同的事物，反应不同的信息，从中可以感受到传统文化、民族风格、地域特征和时代精神等不同内涵的特有痕迹。 进入21世纪以来，随着产业化进程和国际化影响，标志已注入了企业理念与企业形象视觉表现的内容。随着商品市场竞争的日益激烈，标志的应用范围也日益广泛，它不仅是企业与商品的代表符号，而且是质量的保障，是沟通人与产品，企业与社会最直观的中介。在不知不觉中已变成一种无形的资产，在社会生活中起着不可替代的重要作用。 我们可以回忆一下，在我们的日常生活有哪些标志给我们留下了深刻的印象，例如国旗、国徽作为一个国家形象标志，具有任何语言和文字都难以表达的特殊作用；公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有序的正常活动、确保安全，具有直观、快捷的功效。例如再回收、禁止掉头、开关等；商标、店标、厂标等标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。这些标志从各个角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、文化的进步。例如麦当劳、肯德基等。 我们要做的是从设计的角度重新赏析这些经典的标志，体会标志所表达的象征含义和想要传达给我们的信息，分析其运用了哪些设计手段和表现技法等，最终能够设计出完整、规范、符合审美标准的标志作品。 目录 第一章 标志的概述 第二章 标志的起源与发展 第三章 标志的类型 第四章 标志的设计原则 第五章 标志的表现形式 第六章 标志的表现技法 第七章 标志的设计程序 第一章 标志的概述 第一节 标志的意义和价值 1.1 标志的意义 标志设计是信息符号化的过程。 标志是具有识别和信息传达作用的象征性视觉符号。 标志的意义在于，它用一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，以精炼之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。 第一章 标志的概述 1.2 标志的价值 树立良好形象、质量和信任的保证、丰沛的附加值、市场地位 精神的象征、地位的炫耀、个人价值的体现、企业形象的展示 Eg. 卡西欧和劳力士 万宝路310亿美元 可口可乐244亿美元 第一章 标志的概述 第二节 标志的功能 1. 区分商品的作用 —— 标志的基本功能 2. 质量保证的作用 —— 同类产品不同档次 第一章 标志的概述 3. 认牌购物的作用 价格、厂家、质量…… 4. 广告宣传的作用 独特的名称、优美的图形、鲜明的色彩 信誉、质量、特色 5. 美化产品的作用 简洁明快、具有感染力 提升产品魅力、扩大产品销路 6. 国际交流的作用 商标的正确使用和注册 进入国际市场、树立品牌信誉 第一章 标志的概述 7. 安全引导的作用 —— 通用性 交通、建筑、生产部门 第一章 标志的概述 8. 文化价值的作用 —— 国际性组织和社会团体机构 社会活动的符号，记载着社会的变化和意识形态的转变、记录着一个国家、民族、地域的历史文化渊源 巴基斯坦国旗 毛里塔尼亚 第一章 标志的概述 第三节 标志的特征 标志的表现形式和社会功能 具有一定的特殊性。 3.1 识别性（基本特征） 标志作为一种视觉符号，其 基本功能就是将某一事物、人 物或组织的特征、精神传递给 公众，以便得到公众的辨别和 认同。 —— 形式新颖、视觉效果强烈 第一章 标志的概述 3.2 象征性（本质特征） 通过具体的形象暗示另一种 事物或较为普遍的理念，利用象 征和被象征的内容在标志中取得 联系，达到表示某种抽象概念或 思想感情的目的。 —— 暗示、隐喻、联想、烘托