xxxx年实达网络产品整合传播企划书(ppt 41) 资料.pptVIP

市场战略 商品定位: 高科技 低技术 感性 理性 IBM, Toshiba、Compaq、NEC 联想 期望伦飞实现的市场角色 恒升 传播战略 传播目标: 原有宣传主要以产品广告和促销广告推动销售, 今年的宣传应增大品牌形象广告, 以提高知名度增加拉的力量; 品牌形象应增加对用户的亲和力, 以推动完善产品与用户商务伙伴的关系 建立大品牌的印象来加强消费者对商品的信赖感(广告的表现基调(Tone), 表现方式(Manner), 表现性格(Character)必须有大品牌的感觉). 以促销和事件(SP/Event)来帮助原有的推动力 以公关(PR)求得整合传播和成本效率. 传播概念的设定: ` 贴身商务伴侣 提高工作效率 贴身移动随时随地 功能适用/经济 人性体贴 时尚外观 商 品 属 性 伦飞品牌 品牌远景 (定位） 带给消费者的满足感 消费者利益 商品属性 协助信息 处理与传递 e娱乐,e办公的双重选择 创新技术 传播战略之整合传播组合 广告手段: 由于我们的传播主体为广泛的商务人士, 而不再是技术专家, 所以建议增加影视广告和专题介绍为品牌形象的表现手段; 建议选择代言人推广产品-形象比较象时尚(体面)/干练(效率)/温柔(配合)的商务秘书形象; 业内的广告和POP宣传品重在科技诉求, 业外的广告重在拉近用户的感情与引起对产品的关注;仅以相同的代言人作为形象的统一. 重点城市或