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跨境电子商务发展环境及策略 第三章 跨境电子商务发展环境及策略 跨境电子商务发展策略研究的重要性 我国跨境电子商务的应用环境分析 我国跨境电子商务发展策略 1 2 3 一、跨境电子商务发展策略研究的重要性 （1）结构性矛盾的存在，国内市场供过于求矛盾的加剧，需要不断开拓国际市场，推进国际电子商务有利于促进我国产业结构调整，推动经济增长方式由粗放型向集约型转变，提高国民经济运行质量和效率，形成国民经济发展的新动力，实现经济社会的全面协调可持续发展。 （2）我国外贸规模的扩大和外贸依存度的上升表明我国经济对国际市场的依赖程度在提高，经济增长受国际市场贸易的影响增大。利用国际电子商务手段，捕捉贸易机会，应对经济全球化挑战，才能把握发展的主动权，提高我国国际竞争力，提升我国经济的国际地位。 （3）我国中小企业在拓展国际市场，实施“走出去”战略，迫切需要寻找国外市场，也需要有政府的协助。 （4）世界海关组织已经公布了《全球贸易安全与便利标准框架》，亚太经济合作组织建立了电子商务工商联盟，全面推广无纸贸易。 （5）国际贸易市场交易方式发生了重大变化，出现了“虚拟市场”。 一、跨境电子商务发展策略研究的重要性 二、我国跨境电子商务的应用环境分析 1、宏观环境分析：（常用PEST模型分析） 主要侧重经济环境分析 （1）贸易大国地位稳固，贸易增长高于其他经济体，机会与潜力巨大。 （2）世界经济复苏缓慢，外需低迷，传统外贸进出口困境加剧，外贸转型升级势在必行。 国际贸易的严峻形势要求加快电子商务的发展 英国脱欧、美联储加息预期、地缘政治局势动荡、恐怖主义威胁等重大事件带来的不确定性，影响了全球消费者和投资者的信心，抑制了国际间经贸往来。全球需求疲弱，世界经济延续低速增长，使我国外贸发展面临的困难加大。出口企业普遍反映，在手订单与2015年同期相比有较大差距，短单、小单比重偏高。此外，国内投资消费需求放缓，也在一定程度上影响进口的扩大。与此同时，原材料价格上涨，企业用工成本上升，出口企业利润空间受到压缩，经营压力剧增。加大外贸结构调整，利用电子商务开发新的国际市场，促进国内进口，已经成为外贸稳定发展的必然选择。 现代消费者需要电子商务提供更广阔的商品购买市场 对于现代消费者来说，其消费取向正在迅速向虚拟市场转移。2016年6月，我国网络音乐、网络视频、网络游戏、网络购物、网络银行、网上支付、社交网站等网络使用率都超过30% 。随着消费水平和消费观念的提升，越来越多的中国人开始青睐直接上海外网站购物，通过上网在世界范围挑选商品已经成为现代消费者的一种追求。成本效用分析表明，这种消费观念是最合理、最经济的。而要满足这些方面的需求，需要不断拓展电子商务在国际贸易领域的应用。网络海外代购就是适应这种现状而出现的一种零售新形式。 特殊行业对国际电子商务应用的迫切需求 （1）石油石化行业跨境电子商务市场。 （2）汽车行业跨境电子商务市场。 （3）旅游业跨境电子商务市场。 二、我国跨境电子商务的应用环境分析 1、宏观环境分析：（常用PEST模型分析） 主要侧重经济环境分析 （3）全球电商发展的现状及新态势决定了我国跨境电商不进则退。 区域化差异的存在让跨境电商市场划分出不同的层次和维度，跑马圈地，各显其能。行业、企业融合化趋势加速，趋利避害，扬长避短，资源整合，有效避免恶性竞争。无论是交易、支付，还是物流、技术亦或是营销、服务，多元化的选择使得跨境电商发展空间越来越广阔。 二、我国跨境电子商务的应用环境分析 2、政策法规环境： （1）政策环境 国家、地方、行业层面鼓励跨境电商发展的优惠政策层出不穷，主要涉及：行业准入、金融结算、税费征收、贸易管制、通关便利等几个大的方面，具体的政策就更是多如牛毛。 二、我国跨境电子商务的应用环境分析 【政策红利窗口期】 2014 年到 2017 年，政策层面一直在释放跨境贸易利好。2014 年 7 月，海关总署的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》、即业内熟知的「56 号」和「57 号」文接连出台，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式，此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架。即便跨境电商的税收红利窗口在未来会逐渐关闭、一般贸易不可能持续走低，但目前来看大势向好不可挡。 我国跨境电商的政策环境 不单单是我国，事实上各国政府对于营造电子商务发展的社会政治环境非常重视。据不完全统计，目前已经有多达60余个国家通过了有关电子商务方面的政策文件和立法。下面列出了部分国家有关电子商务的政策文件和立法文件。 3、基础环境：已能满足要求 体现发展国际电子商务的基础设施方面的关键指标 国际电子商务平台建设 国际电子商务标准化建设 因特网的基本状况 无纸贸易