传媒产业发展研究——传媒经济学基础.pptVIP

供给、供给表和供给曲线 供给：生产者在各种价格水平下愿意并且能够提供给市场的商品数量 生产厂商追求的是利润最大化，因此生产成本是决定供给的关键 供给、供给表和供给曲线 供给表：描述在每一可能的价格下商品供给量的表列 与市场需求相同，市场供给乃是将每一价格水平下所有个别厂商的供给量加总而得 EX:电影票的供给表 价格——数量组合 A B C D E F G 价格（元） 20 40 60 80 100 120 140 供给量 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 供给、供给表和供给曲线 供给曲线(Supply Curve)：反映商品本身的价格与供给量之间关系的曲线 P Q O · · · · · · · A B C D E F G 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 140 120 100 80 60 40 20 Qs = (P) 供给法则 供给曲线特征：向右上方倾斜，斜率为正，表示商品的价格和供给量之间成正方向变动 一般而言，商品价格上升，生产者的供给量增加；商品价格下降，供给数量减少。也就是供给量与价格呈正方向变化。这称为供给法则（Law of Supply） 需求与供给的共同作用 在经济学中，市场(market)是买方和卖方相互作用、共同决定商品和劳务的价格和交易数量的机制 当需求曲线和供给曲线共同作用时，将产生市场上的均衡价格和相应的均衡数量 均衡(equilibrium)是一种相对静止的、并倾向持续下去的状态 因此一旦达成均衡，理论上除非供给或需求曲线发生变动，否则成交价格和数量将保持不变 需求与供给的共同作用 E 0 Q P D S P1 P2 P3 超额供给 超额需求 均衡(市场出清) DS DS Q1 Q2 Q3 需求与供给的共同作用 若现行价格高于均衡价格，则供给量会超过市场的需求量，出现超额供给(excess supply)=Q2-Q3 若现行价格低于均衡价格，则需求量会超过市场上的供给量，出现超额需求(excess demand)=Q2-Q3 无论是哪一种情况，市场都会产生价格调整的压力，一直持续到均衡价格P1出现，市场再无超额供给或需求为止 需求与供给的共同作用 市场均衡是一种趋势，如果市场价格脱离均衡价格，必然形成供过于求或供不应求的失衡状态。 由于市场中供求双方以及各方内部的竞争，产生了自我调节作用，失衡将趋向于均衡。这就是“看不见的手”的作用 为什么要学习经济学？ 经济学家或政治学家的思想，无论正确与否，都会比常人所了解的更有份量。实干家们自以为不受理论的羁绊，但他们却常常是某位已故经济学家的奴隶。事实上，同思想的潜移默化功能相比，既得利益的作用是被夸大了的。可以说从长远来看，统治世界的不是官员、政治家或财阀，而是思想家。——凯恩斯，1936 如果我能为一个国家编写经济学教科书，我就不会在乎是谁在为它制定法律，又是谁在为它起草条约。(Paul Samuelson) 感谢聆听！ THANK YOU FOR WATCHING! 演示结束！ * * * * * * * * * * * * * * 传媒产业发展研究I——传媒经济学基础 课程基本安排 传媒经济与传媒产业 传媒经营管理概论 传媒产业研究 传媒产业、传媒经济与传媒经营管理 产业：一系列生产相同或相似产品之企业，及其相互关系在市场上的集合 传媒产业：一系列从事传媒内容生产、发行、经营活动的企业或机构，及其相互关系在市场上的集合 传媒经济学：以经济学（特别是微观经济学）知识分析传媒产业市场和厂商行为的科学 传媒经营管理：以传播媒介为对象的组织管理理论与实践体系 传媒产业、传媒经济与传媒经营管理 产业本身就是经济学概念，因为若无商品生产、销售和服务的行为，即不存在产业 经济学研究的是最根本的市场逻辑，想要真正了解传媒产业和市场，必须懂得经济学 经济学可以说是管理学的基础。学习传媒经济学后，对传媒经营管理会有更深入的了解 传媒经济学基础：教学目的 掌握经济学（特别是微观经济学）的基本知识和分析框架 能够用经济学的语言和眼光，分析媒介领域的活动和决策 为后续营销学、消费者行为学、战略管理、新媒体管理等领域的学习打好基础 对有志从事新闻媒体工作的学生而言，学习经济学的基础知识，也可为以后接触专业新闻工作打好基础 教材与参考资料 教材：《媒介经济学—经济学在新媒介与传统媒介中的应用》。柯林.霍斯金斯等著，支庭荣、吴非译，暨南大学出版社，2005年 参考资料： 《经济学》（第十七版），保罗.萨缪尔森、威廉.诺德豪斯著，萧琛译，人民邮电出版社，2004年 《媒介经济学—概念与问题》，罗伯特.皮卡德著，赵丽颖译，中国人民大学出版社，2005年 《传媒管理学导论》，罗伯特.皮卡德